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穿搭|NASA的logo为什么会成为时尚元素？| 神秘品牌调查局


猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo 。 图片来源 | NASA
2020 年5? ， 和SpaceX 猎鹰九号运载?箭?起升空的 ， 除了龙飞船和 两名宇航员 ， 还有美国国家航空航天局（简称 NASA）停?了 22 年的旧 logo 。
这个简约的红?标志名为 NASA Logotype ， 通常被称作“蠕?” 。 它的重启也标志了载?航天在美国本?的正式回归 。
不过很多?也许都没有意识到 ， 这个标志其实从 1992 年就在 NASA 内部 正式“退休”了 ， 因为它和 NASA 的蓝?圆形 logo“?丸”?样 ， 近年来总是频繁出现在各?品牌的“联名款”上 。

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街头潮流品牌 Heron Preston 为庆祝 NASA 成立六十周年设计的 2018 秋冬系列 。 图片来源 | dezeen
但别忘了 ， NASA 是美国联邦政府下属的独?机构 —— 为什么?个政府机 构的标志会成为炙?可热的时尚元素？
1、谁不爱经典设计呢
2015 年 ， 平?设计师杰西 · ?德（Jesse Reed）和哈?什 · 史密斯 （Hamish Smyth）在众筹?站 Kickstarter 上发起了重新印发 NASA 平 ?标准?册（NASA Graphics Standards Manual）的众筹项? ， NASA 随后在官?上发布了整本?册的 PDF 格式 ， 供公众免费下载 。

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众筹项目重新印发的手册 。 图片来源 | Kickstarter
这本初版于 1975 年的?册 ， 详细说明了“蠕?”标志及其配套平?图形 系统的使?规范 。 在众筹项?中 ， 发起?写道 ， “作为设计迷 ， 我们认 为‘蠕?’?乎是完美的 ， 它背后的系统是现代主义设计和思维的精彩典 范 。 ”
“蠕?”诞?的契机是1970 年代尼克松在任期间推?的联邦平?改进计 划（Federal Graphics Improvement Program） 。 通过这项计划 ， 包括 NASA 在内的 45 个联邦机构都在知名设计师的帮助下 ， ?新了原有的图 像标志 。
在“蠕?”之前 ， NASA 从 1959 年到 1975 年的官?标志?直是蓝?红 配?的 NASA Insignia（通称“?丸”） 。 “?丸” 经历了包括阿波罗计 划在内的多个重要项? ， 也曾和阿姆斯特朗?起登上?球 ， 但逐渐被认为 不够现代 ， 也过于复杂 ， 不便印刷和复制 。

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蠕虫”和“肉丸” 。 图片来源| Kickstarter
在“蠕?”的设计者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布鲁斯 · 布 莱克本（Bruce Blackburn）看来 ， 原标志的?式科幻风格不?以体现 NASA 的科学精神 。 丹尼表? ， “蠕?” 与 “?丸”相反 ， “它简洁、进 步 ， 从?英?外就能看清楚 ， ?且在所有媒介上都易于使?” 。

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NASA 平面标准手册内页 。 图片来源| Wired
虽然“蠕?”在 NASA 内部并不是太受欢迎 ， 但凭借其现代的?何标志和 严格的视觉标准 ， 它在 1984 年拿下了总统设计奖（Presidential Award for Design Excellence） ， 时?今?也仍是平?设计界公认的经典—— 不然 ， ?册的众筹也不会成功筹得近 100 万美元 。
2、授权制度：免费、便捷、开放 ， 但也挺严格
?册众筹项?成功地把停?已久的“蠕?”标志重新带回了公众视野 ， 也吸引了品牌设计师的注意? 。蔻驰（Coach）就在最先动起“联名”主意的品牌之列 。 2016 年 ，Coach 向 NASA 申请在时装设计中使?“蠕?”标志 。 由于 NASA 还未 形成完整的授权制度 ， ?且“?球”才是当时 NASA 唯?授权的标志 ，NASA 多媒体传播部门负责?博特 · 乌尔?希（Bert Ulrich）特意将请 求传?法律部门 ， 由法律部门批准了使?申请 。


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