穿搭|NASA的logo为什么会成为时尚元素？| 神秘品牌调查局( 二 )
蔻驰的太空系列就此诞? 。 不过 ， 蔻驰在设计中对 “蠕?” 做了些改动 ，包括给 logo 描边、把底?换成了五彩的渐变?等等 。 ?这并不是 NASA 希望看到的 。 “我们并不想授予全权 ， ”乌尔?希在 2017 年接受时尚?站 Racked 采访时说 ， “所以我们回归了七??年代 的'蠕?'使?标准 ， 以此向设计师们致敬 。 ”
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蔻驰 2017 限量版太空系列 ， 融合了太空与复古元素 。 图片来源 | Couture Troopers
现在 ， NASA 拥有?套关于商业品牌使? NASA 相关标志、设施及图像的 授权制度 ， 对申请流程、标志使?规范等都做了规定 。 ?些具体要求包 括：全彩的“?丸”标志只能出现在纯??、??、灰?或银?背景上 ，?且不能描边；?件商品上不能有多个“蠕?”；“蠕?”的使?必须符 合其时代背景（1975-1992） ， 例如 ， ?星计划（1959-1963）的图像 就不能和“蠕?”放在?起；“蠕?”和“?丸”不能出现在同?件商 品上 。不过 ， “蠕?”重启后 ， NASA史?前例地开启了“蠕?”“?丸” 两? logo 并?的新阶段——这或许意味着 ， 我们未来会有机会见到这两个 logo 同时出现在?件T恤上 。
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蔻驰太空系列中的一款双肩包用“蠕虫”做了装饰 。 虽然此设计在当时得到了批准 ， 但并不符合现在的 logo 使用标准 。 图片来源 |Teen Vogue
此外 ， ?称“NASA 联名款”的产品其实都违反了授权制度 。 因为制度中 明确规定 ， NASA 的标识、标志、装置、图像等可以作为产品上的装饰 ，但不应暗?该产品是“品牌联名”（co-branding） 。 服装系列也不能把 NASA 作为系列名称或名称的?部分 。
这样看来 ， NASA 的授权制度似乎颇为严格 。 但其实 ， ?乎任何个?或公 司都可以申请在产品上免费使? NASA 的标志 。 他们只需发送电?邮件? NASA 传播部门 ， 说明使??的 ， 并附上产品的详细设计图或草图 。 对于 符合要求的请求 ， NASA 通常都会批准 。 但也有?些产品是例外 。 鉴于 NASA 政府机构的?份 ， 酒类、?品、化妆 品、烟草、内?、技术等领域的商品或产品都不被允许使?其标志 。
3、是政府机构 ， 也是营销??
NASA ?向很懂怎么让??的品牌深??? 。 1968 年 ， 他们把有着太空 梦的?狗史努?变成安全吉祥物 ， 拯救了阿波罗 1 号测试意外后遭遇的公 众信任和机构形象危机；半个世纪后 ， 他们在 18 个社交媒体上开设了超过 500 个账号 ， 把?众化的科学传播渗透进??落落 。
除了常规的 Facebook、Twitter、Instagram ， NASA 甚?还设?了 Soundcloud 账号 ， 你可以在那?听到多个太空主题的播客 ， 以及来?太 空的声? 。
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1969 年 ， 阿波罗 10 号指挥官汤姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前往发射台的路上拍了拍史努比毛绒玩具的鼻子 。 图片来源| NASA
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NASA 的 Soundcloud 主页 。 图片来源 | Soundcloud
乌尔?奇也在 2017年的采访中证实 ， “社交媒体前所未有地推动了我们的发展 。 “ 除了社交媒体 ， NASA 品牌的树?还要归功于近?年的热门太空主题电影 。 在《星际穿越》《?星救援》《隐藏?物》等影?中 ， “蠕?”和“?丸”都以或微?或显眼的?式出了场 ， ?这些影?的故事本?也不断 激发着观众的太空梦 。
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