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字节|字节跳动能做出好未来吗？

_原题为 字节跳动能做出好未来吗？
原创 谭宵寒 字母榜
字节|字节跳动能做出好未来吗？
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教育、游戏、电商 ， 这是字节跳动在过去一年用力掷出的三颗石子 。
抖音电商在罗永浩直播带货后狂飙突进 ， 字节发行的众多休闲游戏广受欢迎 ， 显然 ， 教育是其中溅出水花最小的那个——字节跳动投资了数个公司 ， 运营了20余个项目 ， 大举招兵买马 ， 但至今尚未产出拳头级产品 。
【字节|字节跳动能做出好未来吗？】字节跳动在教育领域的缓慢进展其实并不令人意外 ， 教育战场就像互联网巨头的百慕大 ， 腾讯、百度这两个拥有资金和流量的大玩家也曾兴冲冲闯进来 ， 结果都栽了跟头 。
字节跳动闯进教育赛道这两年 ， 外界的质疑多过掌声 ， 但张一鸣并不在意 。 很多人问过张一鸣字节跳动在线教育的业务进展 ， “我其实不焦虑 ， 有耐心 。 ”他在字节跳动8周年公开信中如此回答 。
字节跳动为什么一定要做教育？
负责字节跳动教育创新业务的高级副总裁陈林说 ， 这是去年年中投身新业务后 ， 他被问过最多的一个问题 。
张一鸣在那封公开信中给出过自己的答案 ， “教育业务必须有更根本的创新 ， 当然前提是我们有更深刻的认知 。 在新的领域大胆的尝试 ， 是始终创业的重要标志 。 ”
字节|字节跳动能做出好未来吗？
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当字节跳动凭借抖音、今日头条等产品矩阵掌握了新时代的流量阀门 ， 摆在张一鸣面前的重要课题是 ， 寻找到新的垂直行业将流量进行商业变现 ， 游戏、电商、教育都是这套流量变现逻辑下的产物 。
“把市场规模大的行业列出来 ， 房产、医疗、教育 ， 显然教育是最容易以现代化方式切入的产业 。 ”一家在线教育行业资深产品人士董雷认为 ， “互联网巨头在许多其他领域的布局已经领先了市场一个身位 ， 但在教育领域 ， 百度、腾讯相继折戟 ， 淘宝教育重新闯入不久 ， 而传统教育机构也未能在行业成为寡头 ， 对字节跳动而言 ， 教育市场还有极大的扩展空间 。
一位长期关注教育行业的投资人黄麒麟表示 ， 字节跳动的主营业务都是kill time的类型 ， 但用户对娱乐化产品的依赖度有限 ， 而教育恰能弥补字节主营业务的这点不足 。
黄麒麟认为 ， 教育业务对字节跳动更大的战略意义在于 ， 能够让年轻一代熟悉头条系产品 ， “就像95后、00后对微信、QQ的依赖 ， 字节跳动或许希望借助教育产品培养起10后对头条系产品的依赖 。 ”
字节|字节跳动能做出好未来吗？
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2018年字节跳动向教育领域大举进攻 ， 这一点董雷感受颇深——他身边许多朋友收到字节跳动教育业务的面试邀请 。 一直到今天 ， 字节跳动的招聘力度仍然不减 。
今年3月 ， 陈林在微头条上回答“为什么要做教育？”这个问题时曾提及 ， 预计今年教育团队会招聘超过一万人 ， 他同时透露了业务方向——突破创新、全球化、软硬件一体 。
字节|字节跳动能做出好未来吗？
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一位在线教育行业猎头告诉字母榜（ID：wujicaijing） ， 字节跳动今年在教育赛道招聘量很大 ， 岗位涵盖教学教研、产品、市场等 ， 基本上所有岗位都在招聘 。 另外 ， 张一鸣的用人观点是因人设岗 ， “和字节跳动合作的猎头公司很多 ， 基本上业内优秀人才都会被联系到 。 ”
字节跳动向教育领域的大举进攻还表现广告投放上 。 字节跳动第一款在线教育产品gogokid于2018年5月上线不久后邀请了章子怡做代言 ， 并陆续赞助《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》 。
今年被倾注更多资源的启蒙线产品瓜瓜龙也延续了类似的投放力度 。 近来 ， 瓜瓜龙英语出现在芒果TV大热节目《乘风破浪的姐姐》赞助商名单中 ， 此前 ， 数学思维AI启蒙课程瓜瓜龙思维和《妻子的浪漫旅行4》达成合作伙伴关系 。
“字节在教育业务上延续他们大力出奇迹的策略 ， 如果不确定这件事能不能突围成功 ， 那就从各个方向冲上去 。 ”黄雷说 ， 现在字节有20多个正在进行的项目 ， 从pre-k、K12到成人教育 ， 基本上市面上能见到的教育类产品 ， 字节都有布局 。 字母榜发现 ， 去年年底字节跳动已经在上海搭建了教育中台 ， 并陆续有岗位招聘发出 。
从现在的结果来看 ， 字节跳动在教育方向尝试两年多 ， 投入不可谓不大 ， 但还看不出能做出另一个“好未来”的迹象 。 上述猎头表示 ， 求职者去字节跳动大多主要看重字节跳动的品牌 ， 但教育业务项目方向变动较大、业务命运难定是许多候选人的顾虑之一 。
在上线一年后 ， gogokid被曝出大规模裁员 ， 字节跳动其后回应称 ， 这是公司基于绩效对团队进行的“去肥增瘦” 。 然而 ， 如今字节教育业务线中得到资源最多的业务显然已经不再是gogokid 。


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