快手|组建女团、抢夺明星，抖音快手的“短视频+音乐”新战役( 二 )
据其发布的视频透露 ， 在快手粉丝数破千万时将开直播 。 不过 ， 截至7月14日 ， 周杰伦的快手粉丝已达到了2194万 ， 但至今并未开播 。
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在华语歌坛 ， 周杰伦有着超高的影响力 ， 尤其对于80后、90后一代 ， 一度是青春的代表符号 。
其次是音乐版权的争夺 。
字节跳动较早意识到音乐版权对于短视频平台的作用 。 早在2017年12月 ， 字节跳动就以近10亿美元的价格收购音乐视频应用Musical.ly 。
据了解 ， 字节跳动收购Musical.ly ， 主要就是想购买这个平台里的所有音乐版权合约 。
2018年起 ， 抖音相继获得环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权 ， 国内方面 ， 抖音陆续与摩登天空等唱片公司进行合作 。
2020年6月 ， 快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 。
在音乐领域的角逐 ， 双方你追我赶、互不相让......
补足生态or重构产业？
快手和抖音发力音乐 ， 是补足平台生态的需要 ， 也是在重构整个音乐行业 。
音乐对短视频平台的重要性不言而喻 ， 无论是直播间或者短视频内容 ， 背景音乐是非常重要的组成部分 。
一个合适的BGM ， 甚至能够捧红一个视频；而一个视频 ， 也能够推动一首歌曲成为爆款乃至出圈 。
早期的抖音只能发15秒视频 ， 而BGM是视频的灵魂 ， 其次才是达人的表现力 。 抖音也一度被称为神曲制造机 。
音乐版权是平台创作者合法利用音乐资源进行创作的保障 ， 抖音和快手积极拿下版权 ， 能够为平台音乐创作者赋能 ， 给他们充足的音乐资源 。
此外 ， 平台通过一系列的扶持活动和计划 ， 引导助力平台创作者成长 。
通过看见音乐创作人等扶持计划 ， 让有才艺的素人实现涨粉曝光 ， 积累第一批粉丝；之后 ， 平台再通过自制音综 ， 打造女团、练习生等造星方式将他们推出平台 ， 实现破圈成长 。
从孵化、成长再到破圈 ， 形成一个完整的闭环 。
因此 ， 抖快积极发力音乐 ， 其中一个原因是为了补足自己的音乐生态 ， 为平台音乐创作者打造一套完整的成长体系 。
但抖音和快手的野心显然不止于此 。 在对音乐资源长期争夺和积累的基础上 ， 快手和抖音正在更深入的参与整个音乐产业链条当中 。
抖音和快手在音乐宣发所发挥的作用早已得到认可 。 大量明星歌手选择入驻抖音快手拍视频开直播 ， 既有平台的牵线作用 ， 也有自身的营销诉求 。
如今 ， 抖音和快手已经深入到音乐产业的上下游 。
在快手拿下周杰伦最新歌曲的MV版权时 ， 一位资深业内人士曾跟今日网红提出他的思考： “如果快手和抖音在平台内嵌音乐播放器 ， 又手握音乐版权 ， 那对音乐市场来说意味着什么？”
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在字节跳动广撒网延伸各个行业时 ， 有人评论说：只要手握流量这张王牌 ， 几乎所有生意都可以重做一遍 。
如今 ， 短视频平台对于音乐资源的争夺和积累 ， 或许也会重构整个音乐产业呢？
你怎么看抖快做音乐？
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