互联网|芒果超媒追赶进行时( 二 )
数据显示 ， 2019年其他视频平台的广告收入基本持平甚至下滑 ， 而芒果TV的广告收入同比增长39% 。
围绕内容 ， 芒果TV有一套整体成熟的开发机制 ， 以此为核心竞争力实现会员拉新和业务增收 。 而其收入模型 ， 则进一步体现出和其他视频平台的差异性 。
平台基因优势加码营收能力
或许应该看到 ， 芒果超媒作为传媒中台 ， 围绕芒果TV还搭建了多维的运营渠道 。
根据今年一季报 ， 芒果超媒的主营业务包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他 ， 新媒体平台运营又包括互联网视频业务和运营商综合业务 。
而毛利率最高的业务还不是视频业务即芒果TV ， 而是运营商业务和其他业务 ， 分别达到67.11%和48.38% 。
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运营商业务指向运营商平台提供综合内容服务和增值应用服务 ， 其他业务则主要包括与电视机厂商、智能硬件厂商合作 ， 精准介入OTT等智能硬件创新研发与设计生产领域 。 简单来说 ， 就是在电视机、手机等智能硬件上进行预安装 ， 使得设备出厂自带芒果TV的APP 。
而这两项业务 ， 源于芒果超媒是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方 ， 也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体 。 值得一提的是 ， 而芒果超媒的第二大股东为中国移动100%控股的中移资本 ， 通过与IPTV运营商深度绑定 ， 运营商业务具有能效优势 。 财报数据显示 ， 截至2019年末 ， 芒果TV的IPTV业务的覆盖用户达1.48亿 。
今年一季度 ， 芒果超媒的运营商业务实现收入12.75亿元 ， 同比增长33.31% 。
而在5G时代 ， 芒果TV大小屏全终端覆盖的优势还将进一步放大 。
芒果超媒国家队出身的先天基因 ， 在市场竞争环境下建立起核心保护系统和某种技术护城河 ， 进而打开了平台的多元营收渠道 ， 释放发展的更多可能性 。 这种独家优势 ， 也是芒果超媒敢于追赶的底气之一 。
芒果超媒到底能跑多快？
此前不久 ， 芒果TV刚刚召开2020战略发布会 ， 今年下半年内容驱动策略还在持续加码 。
一方面是此前成功IP的持续开发 ， 芒果TV内部戏称为“裂变式创意法” ， 根据成功项目来持续打开更多思路 。 如《乘风破浪的姐姐》就将推出“姐姐”团综《姐姐的爱乐之程》 ， 打造5场live路演和一场终极演唱会；还有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》 ， 30位30+男性艺人角逐成团位 。
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此外发布的项目 ， 除了已播出的《密室大逃脱2》 ， 还包括《明星大侦探6》、《朋友请听好2》、《哎呀好身材2》和“亲综艺”《女儿们的恋爱3》、《新生日记2》等综N代 ， 也包括《超级学徒》、《去冒险吧！》、《说唱听我的》等新综艺 。
另一方面 ， 围绕着自制剧 ， 除了推出《奈何BOSS又如何》、《掌中之物》、《离人心上》、《起跑线》等新剧 ， 平台还提出了加码自制剧的“超芒+盟计划”和“新芒S计划” 。
前者是与行业内较有影响力的创作者如导演赵薇、沈严、编剧李潇等合作 ， 输出更多具有社会影响力的优质内容 ， 并公布了《外滩十八号》、《男朋友典当行》一系列即将开机的剧集；而“新芒S计划”则加码与青年编剧导演的合作 ， 与福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、沈文帅导演工作室、观山编剧工作室等签约达成合作 ， 导演陆川将出任计划导师 。
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沿着内容驱动的战略路径 ， 持续推进的芒果超媒或将迎来下一波增长 。 以综艺基本盘保持局部领先 ， 平台基因建立稳定核心 ， 精准和多元化的营收能力确保盈利 ， 芒果超媒建立起良好的盈利模式和发展路径 。
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