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■B站“上车”，为车企和年轻人搭桥2020-07-14 18:56:320阅

■B站“上车”，为车企和年轻人搭桥2020-07-14 18:56:320阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/石老师
来源：子弹财经（ID：wwwhygc）
视频化已是内容产业的大趋势 ， 2019年全国网络视频用户规模达7.25亿 ， 视频已牢牢占据网络应用“C位” ， 在汽车资讯行业 ， 视频化同样势不可挡 。
汽车智能化是这几年汽车圈和互联网行业都很关注的话题之一 。
上月底 ， B站正式“入驻”腾讯车联 ， 引起了很多汽车圈人士的转发 。 未来用户在一些装载腾讯车联的汽车中控大屏上 ， 驻车后将可以看B站的视频内容 。
事实上 ， 这不是车企第一次拉B站“上车” 。 去年 ， 全球“电车一哥”特斯拉就宣布和B站达成合作 ， 从今年一季度开始 ， 特斯拉旗下所有车型将陆陆续续接入B站视频流媒体服务 。
B站是年轻文化社区与视频平台 ， 腾讯、特斯拉是全球科技以及汽车巨头 ， 妥妥的跨界合作 。 这类跨界背后一定有各取所需的逻辑 。 那么 ， 车企这么在乎视频平台 ， 频频拉它们“上车”是何缘故？
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图2/7图 / 搭载腾讯车联的汽车 ， 驻车后就可以看到B站视频1
汽车有需求
从汽车产业看 ， 因为技术、用户和市场等多重因素的变化 ， 全球汽车产业正面临百年未有之变局 。 这是频频跨界“上车”的大环境 。
行业里常常以“电动化、智能化、网联化、共享化”新四化来总结汽车产业未来走向 。 从可感知的现实视角 ， 我们能看到汽车和汽车产业身上两种明显的变化趋势 。
第一 ， 汽车产品本身 ， 从机械化进化到电动化、智能化 ， 并成为下一代超级智能终端 。 这意味着 ， 作为代步、出行工具的汽车将在未来几年发生质变 。 这种质变曾在手机行业发生过 。
当手机从功能机变身智能机 ， 人们获得了一个掌上智能终端 ， 集通讯、微型电脑、MP3、数码相机和电子书等多重功能于一体 ， 不仅成为人体“新器官” ， 还催生了移动互联网的繁荣 ， 成为共享出行、外卖及移动支付等行业的基础设施 。
可以预期 ， 当汽车进化为智能终端 ， 也将释放类似的巨大能量 ， 彻底改变人与车的关系 。 短期内 ， 首先改变的是驾车体验 ， 当大屏成为智能汽车标配 ， 车内播放视频、音频越来越普遍 。 在与特斯拉的合作中 ， 车主可在特斯拉超级充电站等待车辆充电 ， 或者汽车处于泊车状态并连接好WiFi后 ， 在车内看B站 。
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图3/7图 / 特斯拉专门拍摄一支在车内看B站的宣传片从长期看 ， 5G、无人驾驶的发展 ， 将彻底解放人们的双手 ， 出行过程将变得更加轻松有趣 ， 从A地点移动到B地点 ， 司机和乘客可以在车里办公、看电影 ， 甚至睡大觉 。 汽车将真正变成家与办公场所之外的第三空间 。
越来越智能的汽车需要“置入”越来越多新功能 。 于是 ， B站、喜马拉雅、美团、团油、36氪及贝瓦儿歌等数十家企业被腾讯车联引入 。
汽车产业的新变化带来新需求 ， 那么问题来了 ， 为什么车企纷纷拉着B站这类视频网站呢？
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B站能满足
一方面 ， 视频成为年轻的汽车消费者关注的内容形式 。
毋庸置疑 ， 视频化是内容产业的大趋势 ， 2019年全国网络视频用户规模达7.25亿 ， 视频已牢牢占据网络应用“C位” 。 在汽车资讯行业 ， 视频化同样势不可挡 。 近两年 ， 图文逐渐让位于视频、视频资讯成为用户获取汽车内容的主流途径 。
主流的汽车垂类网站也纷纷加码视频 。 老牌玩家易车近期宣布新成立八大工作室 ， 制作视频内容；新玩家懂车帝凭借视频内容快速崛起 。 当汽车资讯行业进入视频时代 ， 也就进入了B站擅长的领域 ， 越来越多的汽车媒体在B站入驻 ， 例如汽车之家、易车原创节目和几分钟课堂等 。 而且 ， 即便都是视频 ， 似乎B站的社区气氛也更占优势 。
首先是内容的方向 。 汽车之家、易车等视频内容多由专业编辑主导生产的评测、导购和新车上市等 ， 主要价值是消除用户与汽车的信息不对称 ， 让用户更了解一辆车 。
事实上 ， 随着汽车消费普及 ， 汽车市场进入存量时代 ， 很多家庭已经是二次购车 。
行业数据显示 ， 2019年中国乘用车再购用户占比升至50% ， 预计2021-2022年再购占比有望突破60% 。 这种情况下 ， 用户对汽车内容的需求从过去的资讯模式向娱乐化、生活化演变 ， 即便评测也要做的有趣好玩 。 而这正是B站的优势所在 。
在B站 ， 拥有70多万粉丝的B站Up主“极速拍档” ， 擅长各种极限开脑洞的汽车测评 ， 比如开超跑做滴滴 ， 买8手超跑汽车改装等等 ， 用年轻人感兴趣的方式打开汽车评测 。
“极速拍档”的主持人Jacky一直以来有个梦想就是买一辆莲花跑车 。 在许了几年生日心愿之后 ， 33岁的他终于辗转了8手 ， 购入了一辆少见的Elise R莲花跑车 。 虽然车辆还是一台需要保养的事故车 ， 但Jacky依然对着镜头很开心地分享驾驶的感受 。 视频发布后获得了200万的播放 ， 很多用户被Jacky爱车之情感触到在评论区分享自己的梦想之车 。


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