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「DoNews」后来者入局 视频号还能否乘风破浪？DoNews2020-07-14 17:45:140阅( 二 )


在火星文化CEO李浩看来 ， 早期内容体量不够 ， 用户观看习惯、行为数据没有那么足 ， 算法可用的标签有限 ， 所以推荐精准度会有所偏差 。
这很容易让人想到微视经历的相似困境 。
《晚点LatePost》曾提到 ， 微视长期被指责算法推送不准 ， 刷不出好的内容 。 原因在于微视的内容供给量过少 ， 没有优质的内容 ， 拥有再精准的算法也白费 。
李浩觉得 ， 随着用户行为标签的丰富 ， 微信也会不断迭代自己的算法 ， 体验应该也会越来越好 ， “某种程度上 ， 社交关系加算法的双重推荐机制 ， 能够让精准内容更容易触达目标用户 ， 会是视频号的一大利器 。 ”
据了解 ， 微信已经在公开邀约MCN机构入驻 。 无忧传媒总裁李琳告诉「DoNews」,他们目前已经在通过公会申请中 ， 未来会根据实际情况布局视频号 。
但 ， 新的问题却不断显现 。
当初微视也曾通过引入MCN机构以及知名的头部网络达人的策略 ， 来充实平台的优质内容 。 在《晚点LatePost》的报道中曾提及 ， 这条路遭遇了两大难题 。 首先是外部的竞争环境 ， 抖音在崛起的过程中已经将大量MCN和优质达人绑定；而具有规模效应的抖音能够提供给达人更多的空间：比如庞大的粉丝量、成熟的商业化空间 。
尽管谁都不会怀疑微信10亿日活的势能 ， 但内容生态尚未构建起来的视频号 ， 如无本之木 ， 流量漫灌进来 ， 却没有内容池子盛放 ， 转瞬流逝 。 短视频头部账号像李子柒、papi酱、薇娅、朱一旦都开通了视频号 ， 除薇娅收获了少有的几个10万+点赞外 ， 对于其他账号几百到几千点赞几乎是常态 。
“当初抖音起来的时候 ， 很多机构会专门针对平台生产内容 ， 孵化账号 ， 现在大家对视频号大都持观望态度 ， 还没有到必须做的地步 。 ”一位短视频创作者对「DoNews」表示 ， “视频号接下来如果能出现一些爆火的创作者 ， 起到标杆效应 ， 才会形成吸引力 。 ”
最后的战役？
4月份 ， QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》中指出 ， 移动互联网月活跃用户数在2019年春节触达11.38亿 ， 并且进入长达一年的稳态波动之后 ， 在2020年3月 ， 突破11.56亿 。 另外 ， 2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿 ， 快手月活跃用户数达到4.43亿 。
再看另一组数字 。
抖音总裁张楠曾预测 ， 到2020年 ， 国内短视频行业的总日活用户数量将达到10亿 。 而去年36氪发布的《5月互联网行业经营数据》则显示：5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5% ， 较上月的44.8%再次上升；平台大V也深度渗透 。 时隔一年 ， 随着双方深入对方腹地 ， 两个平台的用户相互渗透率只会更高 。
这些数据都在指向一个问题：移动互联网用户增长停滞 ， 短视频进入存量竞争 ， 视频号也避免不了从抖快虎口夺食 。
胜算究竟有多大？
“如果视频号产品形态出现在两三年前的话 ， 杀伤力将非常大 。 ”李浩表示 ， “从现在流量角度 ， 我也很看好视频号有相当大的增长空间 。 但说视频号会给抖音快手带来强冲击 ， 我依然表示存疑 。 ”
抖音、快手狂奔几年 ， 早已成为短视频的代名词 。 两平台用户规模、习惯、内容生态各方面已十分成熟 ， 破解并非易事 。
而这并不代表视频号不会对抖快造成任何影响 ， 二者成长的步伐可能会被视频号拖慢 。
QuestMobile互联网报告指出 ， 从用户的城际分布来看 ， 下沉区域是全网用户主要增量来源 ， 下沉区域用户时长增幅也高于高线用户 。 从目前视频号内容“下沉”来看 ， 碰触的正是快手的大本营 。
也有人在期待视频号长成一条鲨鱼 。 “希望它能进化再快一些 。 ”林少说道 。
【「DoNews」后来者入局 视频号还能否乘风破浪？DoNews2020-07-14 17:45:140阅】无论如何 ， 这或许都是腾讯在短视频上的最后一搏 ， 成败左右着短视频长期战役的终局 ， 也考验着微信“引擎”的万能与否 。


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