保险公司|宣传的两极：7.8保险宣传日，这几家头部公司小视频为何0参与？
2020年第八个“7.8全国保险公众宣传日”活动如期开展 。 近日 ， 发现网针对中保协和各会员单位参与的“一起增强免疫力动7来8”话题短视频推广传播活动和网站的轮播图页面宣传对82家财产保险公司和89家人身保险公司的参与度情况进行了统计 。
从统计数据来看 ， 171家保险公司或多或少都有参与此次活动 ， 但其参与程度各不一致 。 险企参与抖音话题投稿最多的数量达到297 ， 而某些长期重视品牌宣传的头部险企更是出现“冰火两重天”的状况 ， 公益宣传参与量竟为0 。
保险公众宣传日 ， 各大险企的宣传能力究竟如何？发现网带你一起揭开“庐山真面目” 。
抖音账号：71家险企开设 头部不足10家
目前 ， 用抖音上传短视频分享动态越来越流行 。 因此 ， 中保协联合地方保险行业协会、各保险公司以及保险从业者和社会公众 ， 通过抖音等社交平台制作上传创意短视频 ， 参与“中国保险行业协会”官方账号发起的“一起增强免疫力动7来8”挑战赛活动 。 
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（来源：中国保险行业协会官网文件）
为让大家对此次挑战赛活动有一个直观地认识 ， 发现网统计了171家保险公司在抖音平台上的参与情况 。
统计发现 ， 有71家保险公司有官方抖音账号 。 其中 ， 财产保险公司25家 ， 人身保险公司46家 。 
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值得注意的是 ， 具有影响力的平安财险、阳光财险、人保寿险、阳光人寿并没有官方抖音账号；仅人保财险、太平洋财险、大地财险、太平财险、太平洋人寿、新华人寿、中国人寿、中华联合人寿8家有官方抖音账号 。
此外 ， 有16家财产保险公司和15家人身保险公司有其分支机构的抖音账号 。 
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在分支机构的抖音账号情况中 ， 人保财险是拥有分支机构抖音账号最多的一家 ， 分别为河南人保、吉林省分公司、无锡市分公司、周口市分公司、深圳市分公司、海南省分公司营业二部、济南市天桥支公司、安徽人保财险、宁夏人保财险、山东人保财险、四川人保财险、咸阳人保财险等 。
短视频投稿数：297：0 ， 重视程度的两极
看完抖音账号的情况 ， 再来看看短视频投稿的数量 。
有抖音账号并不意味着有发布短视频 。 发现网以投稿到话题的数量为对象 ， 以50条为参与度界线 ， 进行归类 。 在所有参与短视频发布的保险公司中 ， 排名第一的是天安人寿297条 ， 其次是华夏人寿105条 。
在50-100条的档次中分别有前海人寿、农银人寿、富德生命人寿、北大方正人寿、合众人寿、天安财险、太平洋财险 。 
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值得注意的是 ， 天安系的两家保险公司投稿的短视频条数均超50条 ， 天安财险发布66条短视频 。
50条以下 ， 20-50条的档次中人身保险公司10家 ， 财产保险公司3家 。
另外 ， 在上榜50条以上的保险公司中 ， 财产保险公司仅5家 ， 其中平安财险、大地财险等保费规模较大的财产保险公司未入榜 。
与上榜的保险公司相比 ， 短视频条数在20条以下的有40家财产保险公司 ， 44家人身保险公司 ， 占总数的一半 。 
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值得注意的是 ， 16家财险公司和7家人身险公司仅发布了1条短视频 ， 其中包括了平安财险、太平财险等头部险企 。
而短视频条数“吊车尾”的保险公司也占三分之一 。 统计发现 ， 未发布短视频的有35家财险和26家人身险 。 
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