消费|爱奇艺：搭建新消费场景诠释内容力( 二 )
在此次悦享会上 ， 爱奇艺就围绕着“青春”、“潮流”等核心 ， 基于对用户内容需求的洞察 ， 以创新的内容布局公布了近20档综艺和近40部大剧 。
从数量就可以看出 ， 爱奇艺在综艺方面将持续加大力度 。 围绕青春偶像生态 ， THE9成团后第一档合体综艺《非日常派对》 ， 现场live和线上直播相结合的《爱奇艺尖叫之夜长隆站》演唱会 ， 再启男生季的《青春有你3》将陆续上线；潮流文化赛道 ， 《中国新说唱2020》宣布了吴亦凡、GAI周延等明星制作人《潮流合伙人2》新一季则将落地成都 ， 打造全新的青春潮流地标；此外 ， 关注度极高的头部爆款节目《奇葩说7》、《乐队的夏天2》等也将回归 。
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在创新赛道 ， 继说唱、乐队等题材后 ， 爱奇艺又将关注的领域拓展到了虚拟人物和戏剧领域 ， 将分别推出虚拟人物才艺竞演《跨次元新星》和由黄磊、赖声川担任发起人的戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等综艺 。 另一档S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》则将联手腾讯平台共同推出 ， 由邓超、鹿晗、陈赫等明星展开一场公路电影式的开放真人秀 。
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大剧方面 ， 在主打悬疑类型的“迷雾剧场”大获成功之后 ， 爱奇艺将进一步加强剧场化运营 ， 继续推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场 ， 聚焦多元题材品类强化剧场品牌的标识 。 赛道上则继续发力正义观、传奇路、合家欢、少女心、她情感等五个方向 ， 满足用户多元化需求 。
由朱一龙、毛晓彤、胡军等主演的现代悬疑冒险《重启之极海听雷》即将在7月16日上线 ， 而由冯小刚执导女性题材现实主义作品《北辙南辕》 ， 作为冯导25年来首次执导的电视剧 ， 更是备受关注 。
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实际上 ， 在内容领域细分赛道已经不是爱奇艺的新鲜事 ， 圈层的细分是现象更是需求 ， “小众即大众” ， 在足够丰富的垂直领域内充分掌握和挖掘需求 ， 才能够留存住更忠实的用户 。
正如爱奇艺高级副总裁陈潇在会上所说 ， 用户当下对于内容精品化、潮流化、强社交的诉求愈加强烈 ， 作为回应 ， 爱奇艺一方面在内容选题上不断创新 ， 选取新故事题材 ， 关注最新潮流内容 ， 培育新偶像；另一方面以技术赋能内容生产、运营全过程 ， 提升内容创作效率和用户观看体验 。
赛道全面、储量丰富、原创力强劲的内容矩阵 ， 是爱奇艺作为IP本身吸引用户的基础 ， 也是爱奇艺推出“星钻VIP”的底气 ， 内部资源的充分整合与消费场景想象力的不断突破 ， 体现在2020年第一季度的财报中 ， 是订阅会员规模增长23% ， 达到1.19亿 ， 此外 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇也在财报电话会中提到 ， 付费用户ARPU的数据创历史新高 。
在爱奇艺2020年第一季度的财报中 ， 龚宇曾表示 ， 希望爱奇艺在未来能够继续“构建全面的内容库和生态系统 ， 释放原创IP的深层次价值 ， 丰富货币化方式 。 ”
这也是与此次爱奇艺iJOY悦享会主题“新内容、新消费、新力量”的一种呼应 ， 无论用户、市场、环境如何变化 ， 始终都是以内容为中坚 ， 辐射出想象力更为广阔的商业空间 。
从每一个此刻开始 ， 我们都在面对着不可预知的“新常态” ， 人们对于娱乐的需求不论是出于主动还是被动 ， 都呈现出了增长的趋势 ， 这是平台间又一次争夺用户注意力的时机 ， 而爱奇艺在此时交出的近60部的重磅内容 ， 显然是做好了入局的充分准备 。
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