观众|从喜剧电影到特效大片，爱奇艺PVOD模式创新带来的新可能
_原题为 从喜剧电影到特效大片 ， 爱奇艺PVOD模式创新带来的新可能
沉寂了半年左右的电影市场 ， 终于迎来了它最热闹的时刻 。
一边是低风险地区的电影院将在7月20日复工的消息 ， 终于结束了电影院复工“狼来了”的故事 ， 第一批定档影片正式露面 ， 既包括在柏林、东京、香港国际电影节的获奖影片《第一次的离别》 ， 也有动画电影《大护法》姊妹片《妙先生》 ， 同时也不乏爱情片《我在时间尽头等你》等 ， 还有《复联》《少年的你》等老片即将重映 ， 都为影院、影人、观众打了一针强心剂 。
与此同时 ， 线上平台也正迎来“夏天” ， 网络电影票房高涨 ， 以PVOD模式相继上映了《肥龙过江》《春潮》等院线新片 ， 还将在7月迎来一部视效大片——投资3亿、打磨四年的《征途》 。
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线上线下形成互补之势 ， 共同推动中国电影市场的车轮向前 ， 电影市场正在被重新点燃 。 而视频平台用PVOD模式在中国首度试水放映大体量影片 ， 也引起了行业关注 。
技术支撑票价 良性的模式闭环开始转起来了
回顾这短短半年时间 ， 视频平台与电影产业的合作愈发紧密 ， 已经成为国内外的大趋势 。
从3月份开始 ， 《猛禽小队：小丑女大解放》《正义的慈悲》《隐形人》《狩猎》《艾玛》等不同类型的影片陆续登录流媒体平台 ， 迪士尼、NBC环球等不少海外电影巨头都按捺不住要将旗下院线电影搬到线上 ， 4月份 ， 环球影业以PVOD模式上映《魔法精灵2》 。
何为PVOD模式 ， 即高级视频点播服务 ， 简言之就是一部影片以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台 。 随后华纳、迪士尼纷纷加入 ， 《史酷比狗》《阿特米斯的奇幻历险》等影片都通过PVOD模式上线 。
反观国内 ， 《囧妈》《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《灰烬重生》《寻狗启示》等影片相继在视频平台露面 ，院线电影的线上发行便在短时间内实现了类型上的遍地开花 。
而此刻《征途》带着特效大片属性上线流媒体平台 ， 又为院线电影的线上发行提供了更多可能性 。 特别是在经历了大约半年的电影院空窗期后 ， 大众对于大片渴求已久 ， 而《征途》似乎来得刚刚好 。
无论是国内还是国外 ， 重工业属性、不断挑战观众视听感受的特效大片一直都是流量担当 ， 比如2010年的《阿凡达》凭借着3D+IMAX制造了一场视觉盛宴 ， 仅在国内便收割约13亿的票房 ， 国内观众对于特效大片更是十分执着 。 2015年中国电影票房突破440亿 ， 这便离不开《捉妖记》《西游记之大圣归来》《九层妖塔》《寻龙诀》等强视觉影片的出现 ， 2015年也被称之为中国视效大片元年 。 可以说 ， 强视效商业大片是技术革新下点燃市场的利器 。
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强视效自然对播放平台提出了高要求 ， 此次爱奇艺为实现《征途》的线上播放 ， 专门制作了家庭版杜比视界和杜比全景声 ， 支持所有大屏电视播放 ， 同时实现4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率大屏观看 ， 为特效大片的线上播出提供了技术保障 。
因为视效大片的高投入 ， 该类型的电影票价始终处于着高位 ， 比如《复联4》的首映票价一直超过百元 。 此次特效大片《征途》以单点付费模式登录爱奇艺 ， 非会员定价24元 ， 比早前的《肥龙过江》等影片的定价高了一倍 ， 不难理解 ，更高的定价为大体量影片提高了收入空间 ， 使平台和片方都获得更多盈利的可能 。
放眼海外 ， PVOD模式一直在北美长期存在 ， 不少影片更是凭借这一模式取得了不错的收益 。 比如以PVOD模式上映的《魔法精灵2》 ， 将单片定价为19.99美元 ， 超过了普通影片在院线的定价 ， 依旧表现不俗 ， 在首周拿下环球最高周末票房数字下载记录 ， 三周突破1亿美元 ， 获得了超前作1.15亿的院线票房收入 。
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国内这一模式发展进程落后于海外 ， 与观众单点付费习惯并不成熟有关 ， 视频平台因此选择承担了更多的资金压力 ， 以一个较低的定价来培育市场 ， 但如果长此以往 ， 以PVOD模式发行的影片就会被局限在小体量的范围内 。
此刻《征途》的出现 ， 则是对大片以更高价格播出的一次试水 ， 在一定程度上象征着 ， 从技术到票价再到模式 ， 国内PVOD模式已经形成了一个基本完整的闭环 ， 即由技术迭代带动票价提升 ， 票价提升后带动片方回本 ， 从而再吸引越来越多优质的影片进入到这一市场中 。此刻《征途》率先为这一模式铺好了路 ， 让这个商业模式开始转动起来了 。
从《征途》窥见未来电影发行模式和在线观影方式的缩影
虽然PVOD模式在国内尚处在发展初期 ， 但已经显示出了重要价值 。
随着技术不断迭代 ， 用户在线观影方式和观影习惯也在不断改变 。 早前 ， 除电影院外 ， 观众收看电影主要集中在电视台上的电影频道 ， 或者购买DVD ， 观影自主性较有限 ， 盗版DVD问题也较严重 。 后来发展出的酷六等网站为观众提供了更多的选择 ， 但观影体验始终受画质所限 ， 而随着爱优腾等长视频平台的崛起 ， 用户体验进一步提升 ， 4K、杜比音效等也从影院飞入了寻常百姓家 。
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