茅台|频频被点名 停不下来的茅台反腐能否解渠道之殇？( 二 )
白酒营销专家蔡学飞对酒讯表示 ， 这次高管被查是茅台持续反腐的结果 ， 更是茅台作为行业领袖以及高端名酒代表、国有资产等释放出强烈的政治信号 ， 更是茅台坚持直营化 ， 打击内外勾结炒作的一种政策宣讲 。
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市场 ， 茅台也会慌
资本市场一骑绝尘的茅台 ， 并非高枕无忧 。 高管频频落马 ， 也引来了不少人对其内部管理混乱的担忧 。 而在消费市场方面 ， 尽管茅台内外兼修试图把控局面 ， 但利益的诱惑已经将局面拉向了另一个不可控的方向 。
比如 ， 在6月中旬 ， 有消费者表示自己花费15798元在信誉楼百货买到的一箱2018年原开飞天茅台是假货 。 而信誉楼百货集团正是此前茅台官方签约的KA渠道之一 。
除此之外 ， 尽管茅台正在不断在直销渠道投入精力 ， 但"一瓶难求"的茅台何等抢手？现实情况是 ， 专业的炒酒黄牛能比真实消费者更先一步购得1499元/瓶的平价茅台 ， 而流入到市场的茅台酒 ， 仍然是经过几轮涨价的高价货 。
值得注意的是 ， 在茅台快马加鞭整顿渠道的同时 ， 市场上的茅台酒正在向魔化的角色进化 。 在2020年4月 ， 贵阳星力百货集团有限公司以164404瓶的茅台酒为抵押物向贵阳银行股份有限公司直属支行 ， 用于2.3亿借贷合同担保 。 活脱脱地上演了一场"囤黄金不如囤茅台"的真实戏码 。 而上述行为也被定性为其抵押行为或背离了茅台酒厂家的初衷 ， 有"囤货牟利"或以酒抵押套现嫌疑 。
白酒营销专家蔡学飞对酒讯表示 ， 反腐有利于茅台捋顺市场关系 ， 并且保证企业的稳定发展 ， 从而达到强化终端管控与价格导向的作用 ， 有相应的给市场降温的意图 ， 从而保障高位运营的茅台安全 ， 对于市场是一种利好 。
蔡学飞认为 ， 此次人事调整是在茅台股价与产品价格持续高位运营背景下 ， 不排除茅台在此敏感时期有强化市场工作 ， 重塑企业管理信心 ， 传递出未来更加强有力的价格管理措施的目的 。
茅台的声音很大 ， 但市场听不听得进去就是另一回事了 。
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