毕业|B站抖音快手、QQ音乐网易云、微博……毕业典礼晚会哪家强？
_原题为 B站抖音快手、QQ音乐网易云、微博……毕业典礼晚会哪家强？
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文｜远木 编辑｜朴芳
又是一年毕业季 。
今年的毕业季尤为特殊 ， 在“云答辩”、“云合影”、“云聚餐”、“云拨穗”、“云聚会”之后 ， 同样 ， 大部分的毕业晚会也相应移到了“云”上 。
被称为“最难一届”的2020届毕业生 ， 本身就具有一定的话题度 ， 毕业典礼晚会自然也得到市场的广泛关注 ， 而针对特殊时期而举办的特殊典礼 ， 也是各大互联网内容平台“扎堆”入局的领域 。
从6月开始 ， 就有诸多流媒体平台、音乐平台在相继发力毕业季 ， 以推出话题征集作品、话题互动等形式 ， 通过走心的设计与节目赢得年轻人的认可 。 除了常规性的唱歌、跳舞展示之外 ， 由于各家平台的内容生态、功能玩法不同 ， 在整体内容呈现上也体现出了各自的差异 。
音乐平台：
重视情感沟通与共鸣
情感流露才能引起社区共鸣 ， 熟谙这一套内容思路的音乐平台 ， 在偏重情怀与回忆的毕业晚会无疑也发挥了特长 。
7月8日晚 ， 网易云音乐#点亮现场行动#联手新华社“声在中国” ， 推出#2020毕业音乐会# ， 邀请张靓颖、胡夏、余佳运、房东的猫、三亩地等人作为“毕业代表生” ， 为毕业生带来相关祝福歌曲 。 新华社主持人李林欣特邀主持这场最特别的“毕业晚会” 。
值得一提的是 ， 杭州青年合唱团、毕业生、众多网易音乐人和云村村民将一起呈现特别“彩蛋”合唱版《送别》 ， 众人合唱、校园场景回忆等画面也让观众不自觉的“泪目” 。
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演唱之外 ， 网易云音乐还请来施一公、詹启敏等人向毕业生发表寄语 ， 明星黄轩作为“毕业学长代表”带来一场“毕业演讲”《在繁华的世界,做一颗顽石》 ， 为毕业生送去诚意满满的祝福 。
7月10日 ， QQ音乐则联合中国青少年新媒体协会、腾讯看点举办“青春不毕业”直播 ， 嘉宾方面 ， 则邀请何炅、张雪迎、胡先煦、郭俊辰、霍尊等人为毕业生助力 。 歌曲无疑是晚会的较大看点 ， 不同高校学生各自发挥创意 ， 演绎《少年》、《微微》等知名度高的歌曲引起广大毕业生共鸣 。
QQ音乐这场毕业晚会共分为三章 ， 大部分内容则邀请高校人员进行演出 ， 如东北大学、南开大学等多个高校毕业生 ， 通过视频记录自己在大学里的点滴生活 ， 引发毕业生对校园生活的怀旧之情 ， 此外 ， 晚会还邀请了数名优秀职场人士在直播中向数十万在线用户分享人生建议 ， 弹幕上也有不少“向学长看齐”、“将来我也是这样”等感慨 。
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【毕业|B站抖音快手、QQ音乐网易云、微博……毕业典礼晚会哪家强？】网易云、QQ音乐在内的音乐平台所举办的毕业晚会 ， 邀请嘉宾众多 ， 覆盖高校校长、学者及毕业生、职场人士以及明星 ， 内容主要以音乐为主向外扩散 ， 传播上更多侧重情感共鸣 ， 同时未局限在情感层面 ， 也会穿插一些碎片化的干货演讲内容 ， 值得毕业生们思索与消化 。
B站毕业歌会：场景沉浸感
7月11日 ， B站举办夏日毕业歌会 ， 颇有看点的是这次晚会采用海边实景+室内演播厅录制形式 。
沙滩本身的浪漫氛围 ， 以及明星穿着的休闲范 ， 与演唱场景相融合 ， 给整个歌会增添自在、放松之感 。 与其他平台相比 ， 场景沉浸感无疑是B站歌会明显的特点 。
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在明星方面 ， B站邀请李宇春、朴树、老狼、毛不易等美誉度高的歌手 ， 在海边现场倾情演唱暖心歌曲 ， 在演唱前 ， 歌手李宇春献上祝福 ， “没有任何一个夏天像今夏”；毛不易也演唱毕业歌代表作《入海》 ， 并祝福这届毕业生“跃入人海 ， 各有风雨灿烂” 。
明星之外 ， UP主B11合唱团、对比度人声乐团、飞鸟乐团、龚明威等人进行演出 ， 一些UP主的主要粉丝群体就是大学生 ， 也会在表演之余穿插UP主的走心演讲 ， 真诚祝福这届毕业生粉丝“做想做的事 ， 去想去的地方” 。
明星与UP主双发力 ， 加上平台的沉浸式场景助力 ， 自然使得这场毕业歌会获得极高的热度 ， 在开播歌会一分钟后 ， 在线观看人数就超过200万 ， 在李宇春演唱时晚会更是一度达到高潮 ， 达到3000多万的观看量 ， 同时在弹幕上也有各个高校学生积极刷着“毕业快乐”、“和你一样”、“爷春回”等 。
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整体看来 ， B站的毕业歌会继续跨年晚会的场景水准 ， 基于用户的高粘性 ， 也让整个线上现场气氛变得更加热烈 ， 多个场景切换、明星加素人UP主联合互动 ， 以及自始至终用户高频率与高默契度的弹幕 ， 也让这场毕业晚会有了更多的B站“内味儿” 。
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