毕业|B站抖音快手、QQ音乐网易云、微博……毕业典礼晚会哪家强？( 二 )
抖音快手侧重丰富性
微博侧重明星传播
基于平台内容生态出发 ， 短视频平台的毕业活动覆盖也更为全面：
首先是平台会持续性直播各大高校毕业典礼 ， 自6月中旬以来 ， 抖音快手联合各大高校为毕业生举办云毕业典礼 ， 目前清华大学、武汉科技大学等高校都通过短视频平台直播举行云毕业典礼 ， 知名校长出席并发表毕业演讲 ， 抢占一波流量 。
其次 ， 平台上关于毕业的爆款歌曲也是营造毕业季氛围的关键 ， 根据抖音最新发布的毕业大数据报告来看 ， 在毕业季里 ， 用户用的最多的歌是《凤凰花开的路口》、《同桌的你》、《记念》等歌曲 ， 这些歌曲的走心歌词 ， 以纪念校园友情、爱情、人生奋斗等为主题 ， 对当下毕业季较为应景 ， 同样也在互联网上引发热议 。
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UGC方面 ， 抖音快手上关于毕业话题的内容一直较为丰富 ， 6月12日 ， 抖音开启“云端毕业挑战赛” ， 鼓励高校和毕业生们创作更多的毕业季相关的短视频 。
快手则发起长达十余天的“破浪”毕业季活动 ， 同时打通快手旗下资源 ， 如快手校园、快手教育、快手主持人、快手音乐、快手动漫等众多垂类发起#毕业仍少年#活动 ， 并上线专属定制魔法表情等 ， 鼓励用户创作毕业、校园相关内容 ， 让毕业生通过短视频平台纪念人生的重要时刻 。
其次 ， 平台也会推出相关毕业晚会 ， 6月14日 ， 抖音推出毕业歌舞祭 ， 并请来Z世代喜爱的虚拟歌姬洛天依在抖音平台上完成了直播首秀 ， 献唱《天行健》《八辈子》《时间日记》《追光使者》等歌曲 ， 与粉丝连麦互动 ， 洛天依这一直播吸引超过50万用户在线观看 。
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除了毕业歌舞会、上线毕业季主题互动玩法之外 ， 抖音快手也在不断邀请垂直领域的社会成功人士为应届毕业生分享人生、社会经验 。
比如在6月19日 ， 抖音邀请北外校友杨澜、北大校友俞敏洪以及张继科、张伟丽等人 ， 以校友身份在抖音进行直播 ， 快手则邀请俞敏洪、前央视主持张泉灵、著名主持人李鑫等人在直播中分享职场感悟 。
从UGC到官方活动 ， 从各大高校毕业典礼直播再到成功人士专场直播 ， 抖音快手的毕业季献礼 ， 更像是一桌“大杂烩” 。
此外 ， 作为年轻用户聚集的线上主阵地 ， 微博自然也不甘落后 ， 利用微博的强媒体属性 ， 以明星、泛娱乐KOL为主进行声量发酵 。 6月27日 ， 微博推出“未来你好”毕业歌2020云演唱会 ， 截至目前阅读18亿 ， 邀请林俊杰、白举纲、平安、黄雅莉、金志文等音乐人 。
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7月8日 ， 微博音乐又联合微博校园发起“一人一首毕业歌”活动 ， 鼓励用户通过翻唱与自制MV等形式 ， 通过话题形式在微博上展开社交裂变 ， 邀请多位不同领域的大V、音乐人接力 ， 演唱自己心中最难忘的毕业歌曲 。
各家平台不断举办毕业季活动 ， 一方面是基于用户需求出发 ， 根据各家平台官方发布的用户画像 ， 19-24岁年龄层次用户也在各家平台的受众范围之内 ， 毕业晚会、典礼等内容作为吸引年轻用户圈层的利器 ， 能够增加年轻用户粘性 。
另一方面 ， 平台发起一系列毕业季活动 ， 与其相关的PGC、PUGC以及UGC优质内容也相应增多 ， 既是对平台整体内容生态的补充 ， 也能够帮助平台促活 ， 并增强Z世代用户对平台的关注与认同 。
综上 ， 各大互联网平台利用自身资源优势 ， 用音乐、短视频、直播等形式完成对毕业季的线上重构 ， 对于毕业生而言 ， 互联网平台所传递出的人文关怀 ， 以及推出的线上线下联动创新玩法 ， 将与母校活动一同 ， 为大学校园生活画上圆满的句号 。
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