互联网|深度拆解直播电商：爆发、趋势与困境( 二 )
抖音短视频带货居多 ， 品牌方投放更追求曝光和热度 。 在发展初期 ， 抖音更侧重短视频等“种草”类的展示广告 ， 2018年9月上线星图平台 ， 撮合品牌主和达人的变现需求 。 从抖音的用户城市线分布来看 ， 抖音是保持调性的内容平台 ， 对比快手上老铁们推荐的白牌厂货 ， 品牌货更适合抖音的定位 。
腾讯通过小程序进军直播领域 ， 为商家带去11.5 亿 MAU流量支持 。 在公域流量获客成本越发高昂的当下 ， 微信直播助力商家充分调动小程序、朋友圈及腾讯广告等资源 ， 实现私域流量的长期运营与有效变现 。 2020年腾讯将扶持超过1000+商家通过直播电商模式 ， 突破1000万的年成交额 。
本文插图
渔民大爷玩直播成网红 ， 一天卖货800单
现阶段 ， 直播电商仍处于市场争夺期 ， 与之配套的供应链、品控、售后、物流等电商基本模型正亟待建设 。 2019年“双十一”李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播的崛起 ， 促使各大平台加大资源的投入 。 2020年快手独家赞助春晚 ， 有望带来下沉市场用户触网的又一波高潮 。
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