一代人|为什么网购长大的一代人 被李佳琦和薇娅圈粉了？( 二 )
第一财经：李佳琦和薇娅这样的网红主播 ， 为什么会在当下产生那么强的号召力？他们也是以自己的形象作为中介 ， 去“推销”一些商品给客户 。
袁长庚：为什么直播卖货在电商第一波高潮退却后兴起？“双11”刚刚被推出的时候 ， 是没有直播卖货的 。 我觉得 ， 之前 ， 人们通过淘宝和外部的商品世界建立了联系 。 但人是不能脱离他者存活在这个世界的 。 李佳琦和薇娅就提供给人们一种观看的机会 。 他们两位也都不是明星 ， 观看他们十分安全 。
以前 ， 我们可能对父母这代人喜欢电视购物感到奇怪 ， 现在我们成了父母的加强版 。 看李佳琦和薇娅的这批人 ， 已经不是完全为了功能去买东西 ， 他们是要通过电商去想象一个触手可及的美好生活 。 李佳琦和薇娅卖的东西都是比较基础性的 ， 大家基本都能买得起 ， 不管你身处小县城还是大城市 ， 你们一样买不起房 ， 但能够买同一款面膜 。 他们营造出这样一种气氛 ， 阶层分化不再那么森严 ， 每个人面对生活世界的能力好像都差不多 。 20年前 ， 城市的每条商业街上都会有类似的老板和老板娘 ， 热热闹闹地卖东西 ， 他们关心着你的生活 ， 而且充满热情 ， 带着城市草根的商业气息 。
第一财经：6月13日 ， 你在做关于这项田野调查的学术讲座时 ， 有听众评论 ， 直销组织有点类似民间的宗教团体 。 对这种观点 ， 你怎么看？
袁长庚：形式上的一些东西可能有些类似宗教组织 ， 但他们本质上是反宗教的 。 他们把人生局限在现世 ， 而不是来世 。 把这些东西归为宗教 ， 还是因为认识的局限 。 一群人聚集在一起谈论一些价值观的东西 ， 很多人就会把它往宗教上靠 ， 或者有一连串准备好的指责 ， 这是因为我们对这样的形式很陌生 ， 或者不适应 。
（责任编辑：王治强 HF013）
推荐阅读
- 情感|华为今天如此成功，看一下任正非的岳父是谁，你就知道为什么
- 华为手机|泪奔！等等党的心酸，为什么有些手机它偏不降价？
- 36氪|为什么说远程办公也许会毁了硅谷?
- 硅谷|为什么说远程办公也许会毁了硅谷?
- 科技造就未来|Apple为什么要使用ARM？为什么不从头开始？
- |为什么我店铺流量狂掉？淘宝竞争这么激烈还能不能做？
- 科学,探月|嫦娥五号年内升空 我们为什么要去月亮上“挖土”？
- 科学|嫦娥五号年内升空 我们为什么要去月亮上“挖土”？
- 华为手机|千元机中，为什么很多消费者首选红米？
- 怜雪的纪实|网上电脑为什么比实体店电脑便宜很多？