天猫「超级买家秀」重金求词
【天猫「超级买家秀」重金求词】
本次天猫618内容传播以买家秀为原点输出内容 ， 打通站内站外 ， 主打“超级买家秀”概念 ， 并强化天猫618的强货品心智：首先 ， 对买家秀常见表达进行二次创作 ， 引发全网共鸣讨论 ， 打响6.1预售传播；然后 ， 办超级买家秀 ， 全网试镜 ， 用大家的买家秀带动大家加购；最后 ， 买家秀角度主打货品 ， 以货带转化 。
本文插图
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【案例效果】从激发网友进行UGC生产 ， 到《买家秀高频词汇》高能诞生 ，天猫用趣味性的话题互动 ， 掀起了网络上对于“买家秀”的话题讨论 ， 成功引起了人们对“买家秀”这一购物环节的关注和重视 。
【品牌启示】天猫通过这一系列创意营销玩法 ， 既是勾起消费者对买家秀的重视 ， 也是通过撬动用户的UGC生产热情 ， 进一步挖掘平台内容资产的潜能 ， 同时搭建消费者与品牌对话路径 ， 促发用户间安利机制 。
【营销趋势】出色的买家秀 ， 是可以成为KOC ， 形成更加有针对性的、垂直的消费引导 ， 对消费行为和消费决策产生更直接的影响 ， 买家秀未来或可成为一种独特的营销形式 。
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