CBNData消费站|真的用不着王俊凯来抬身价，AJ与Dior的联名( 二 )
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此次备受热捧的DiorXAJ1 ， 外观也几乎找不到Dior的痕迹 ， Dior经典的Oblique印花充当了对勾的背景色 ， 唯一的大logo只能委屈地印在鞋底 。
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从营销上看 ， 贵为“蓝血”的Dior这次也给足了排面 。 连续好几天让流量代言人把此次联名的服装穿了个遍 ， 还几乎请来半个娱乐圈为此次联名造势 。 除此之外 ， “鞋圈idol”周杰伦、陈冠希等人也在社交媒体上发布了试穿照片 ， 瞬间拉高了消费者对该鞋款的期待值 。
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好巧不巧 ， 两次联名的背后操刀者都是KimJones 。
如果到这儿你还不相信是Dior“单箭头”AJ ， 那么这里还有一个反面例子 。
Dior与AJ传出联名的同时 ， 意大利奢侈品牌Prada与adidas的合作消息也几乎同时曝光 。 这款联名鞋采用了adidas经典superstar鞋型 ， 只有在鞋尾处有个小小的Prada标志 。 如果不仔细看 ， 与普通款贝壳头毫无区别 。
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上架之后 ， 没想到二手市场反应冷淡 。 StockX上 ， PradaforadidasLimitedEdition是分别陈列的 ， 但包袋+鞋的最高出价加起来也不过1875美元 ， 只有原价的一半 。
原因很简单 ， superstar的市场号召力远不如ＡＪ ， 如果只是单单一双superstar运动鞋 ， 市面上只要人民币799元 ， 如果是代购还会更加便宜 。 消费者不会只因为一枚logo（而且这logo还特小） ， 就爽快掏钱2万五买一双烂大街款的 。
在球鞋市场 ， 奢侈品Logo从未如此不值钱 。
回到本文开头的问题 ， 为什么AirJordan这么贵？
名人设计的运动鞋不止AJ一个 。 但AJ却是最贵的那个 。
BusinessInsider对比Jordan1Fragment与对家adidas和侃爷合作的最热门鞋款Yeezy350V2,两者的初版发售价都在200美元左右 。 再版之后 ， Jordan1Fragment的定价飙升到2000美元 ， Yeezy350V2只有区区900美元 。
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如此高溢价 ， 令人咋舌 。
任何事物都有发展的过程 ， AJ也不是一诞生就被捧上神坛 。
当21岁的迈克尔乔丹脚踩红黑相间的第一款Jordan ， 迈入1984年NBA季前赛的公牛队主场赛场 ， NBA立马下令“封禁”这双鞋 ， 理由是“赛场鞋子必须大部分为白色” 。 但乔丹仍然穿着 ， 每场由Nike交5000美元罚款 ， 变相引发了关注 。 后来迈克尔乔丹一路成长为篮球传奇 ， Jordan品牌随之所代表的“优秀且特立独行”的态度被人所记住 ， 也开始受到年轻人的欢迎 。 1985年 ， 第一代Jordan鞋为Nike贡献了１亿美元的利润 。
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此后的两年内 ， Jordan推出了第二代 ， 吃的都是乔丹本人的偶像红利 。
等到第三代Jordan发售时 ， Nike将划时代的AirMax缓震技术引入球鞋 ， 至此才正式完成了AirJordan系列鞋款的塑造 。 AJ系列鞋款的售价也来涨到了100美元 ， 比当年最热卖的篮球鞋匡威Weapon系列贵出一大截 。
至此 ， Nike完成了对AJ系列的高端定位 。 不过 ， 真正让AJ鞋从贵价鞋 ， 升级到奢侈品 ， 则要到2017年 。
在2017年之前 ， AJ经历了很长一段“泡沫期” 。 为了扩大销量 ， Jordan加快了推新的频率 ， 每年发售近30款鞋 ， 且大多数是复刻版 。 渐渐的 ， 市场开始产生审美疲劳 ， 当时还有个专门的词来描述这一现象——“Jordan-fatigue” 。 与此同时 ， adidas找来侃爷联名 ， 消费者开始追求新的设计 ， AJ面临前所未有的挑战 。
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