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CBNData消费站|真的用不着王俊凯来抬身价，AJ与Dior的联名

2020年高考刚结束 ， 但不少男同胞已经提前经历了“放榜”的刺激 。
7月2日 ， NikeAirJordan与Dior的联名款DiorXAJ1的中签名单正式公布 。 这款联名有多火呢 ， 500万人抢一万多双鞋 ， 中签概率只有0.16% ， 国考录取率都比这个高 。
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史上最贵AJ鞋 ， 闲鱼亿元求购
一双鞋一万八 ， DiorXAJ1刷新了AJ的定价纪录 ， 也超出了大部分人的消费水平 。 二手市场上 ， 国外网友用7倍价格 ， 也就是14500美元拍下了二手鞋 。 闲鱼上更是有人打出亿元求购的标题 ， 直言“价格好商量” 。 那些成功中签的幸运儿 ， 转手就卖出10万高价 ， AJ鞋在手 ， 一年吃喝不愁 。
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DiorxAJ1的给力与众人的狂热 ， 让外形酷似DiorxAJ1的“小迪奥”AJ1HighZoom也借着这股东风扶摇直上三千里 。 今年3月发售的鞋款在各大球鞋交易平台也是销量瞬间暴涨 ， 甚至还出现了破万的成交记录 。
【CBNData消费站|真的用不着王俊凯来抬身价，AJ与Dior的联名】连iPhone都越卖越便宜的今天 ， 一双闷脚汗的AJ凭什么能卖出四线城市一套房的价格？我们试着为普通吃瓜大众解答这个问题 。
是Dior抬了AJ的咖吗？
DiorxAJ1的热卖有多少是Dior的功劳 。 我们不得不说 ， 不太多 。
Dior男装艺术总监KimJones承认 ， 此次合作是自己的想法 。 他在陈述为何与AJ合作时称 ， 因为“Jordan品牌和Dior都是各自领域卓越的象征” ， 两者在一起肯定会碰撞出火花 。
AirJordan在鞋圈的吸金力毋庸置疑 。
今年5月 ， MichaelJordan曾穿过的一双AJ拍出了56万美元的天价 ， 刷新了运动鞋在拍卖市场的世界纪录 。 70%的出价者是该拍卖行的新受众 ， 专为该球鞋而来 ， 足见AJ在球鞋市场的吸金力 。
据二手球鞋交易平台StockX数据 ， 2018年第四季度溢价率最高的鞋款几乎被Nike占领 ， 溢价率最高的前十款鞋中 ， AJ鞋就占据了5席 。 StockX公布的2019年的寄售行业现状报告 ， 就市场份额来看 ， AJ是2019年StockX交易量最大的运动鞋品牌 ， 平均转售价格266美元 ， 较零售价格平均涨幅为61% ， 交易量及涨幅均超过adidas和Nike；Dior此次合作的鞋型Jordan1 ， 也是最畅销的鞋型 ， 市场份额占到了23% 。
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奢侈品 ， 尤其是Dior这样的所谓蓝血 ， 则正在经历年轻化的阵痛 。
麦肯锡《2019中国奢侈品报告》显示 ， 相较60、70后消费者 ， 年轻的90后对奢侈品的品牌忠诚度明显低于父辈 ， 他们中的多数购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我 ， 而非泯然众人” 。 同时 ， 运动时尚风继续大热 ， 吸引着消费者 ， 尤其是年轻消费者的钱包 。 这样的大背景之下 ， 与越来越强调自我、健康的运动品牌合作 ， 就成了奢侈品最快“年轻化”的途径 。
奢侈品主动接近运动品牌的动机有了 ， 那么谁负责赚钱呢？
时尚界有个不成文的规定 ， 谁的logo越明显 ， 谁就负责拉动销量 。 无论是简单炫富 ， 还是彰显自我宣言 ， “炫耀性消费”（conspicuousconsumption）仍是许多人购买商品的重要原因 。 尤其近几年流行起来的潮牌风 ， 再次把“满身大logo”的风格推向时尚圈前台 。
２０１７年LouisVuitton与潮牌Supreme破天荒联名 ， Supreme直接放弃了设计权 ， 交由LouisVuitton负责 ， 只贡献了品牌元素 。 这一系列产品 ， 最鲜明的特点便是同时拥有两个品牌的标志 ， 其中大部分是在鲜红色的LouisVuitton皮具上附上Supreme的白色标志 ， 非常鲜明醒目 。 此次联名市场反应惊人 ， ３个月卖出１亿欧元 ， ＬＶＭＨ高层也曾公开承认 ， LVMH上半年收入增长15% ， LV与潮牌Supreme的合作要算头等功 。


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