电视剧鹰眼|古装IP霸主地位难撼动，“沧海遗珠”《江山如画》续写爆款论？！
北京联盟_本文原题：古装IP霸主地位难撼动 ， “沧海遗珠”《江山如画》续写爆款论？！
【电视剧鹰眼|古装IP霸主地位难撼动，“沧海遗珠”《江山如画》续写爆款论？！】
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当下的剧集市场中 ， 年轻观众正逐渐成为消费主力 ， 伴随着他们的网生属性 ， 国产剧的主阵营也不断从传统平台向互联网平台转移 。 面对审美更多元、口味更鲜明、圈层更明显的年轻受众 ， 各大片方不仅要在内容缺口上逐个击破 ， 还要在过往的成功案例中汲取灵感与精髓 。
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电视剧鹰眼回顾了近十年国产剧在互联网平台的播出表现 ， 发现在36个作品组成的“百亿阵营”中 ， 古装IP的地位依旧不可撼动 ， 其中孕育出了《三生三世十里桃花》《楚乔传》等许多观众熟知的现象级大剧 ， 当顶级IP被开发得所剩无几时 ， IP遗珠的打捞计划即将开启 。
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回顾十年百亿阵营
古装IP强势占领C位
十年沉浮 ， 从横空出世到风靡市场 ， IP剧在赞誉与质疑中逐渐回归理性 。 身处流量时代 ， 视频平台对IP剧的热情从未停止 ， 一个成熟的IP通过影视化呈现在观众面前 ， 意味着书粉向平台用户、平台消费者的有效转化 ， 其市场影响力、品牌价值的累加重叠 ， 将创造出无法估量的衍生能力 ， 从而带来更多经济效益和社会效益 。
数据证明 ， IP剧成为了视频平台打造“流量城池”的主力军 。 回顾近十年国产剧网播表现 ， 共计36部作品进入“百亿阵营” ， 其中IP剧表现极为亮眼 ， 数量占比过半 ， 高达69.4% ， 累计网播量是原创剧的三倍有余 。 其中 ， IP剧多改编自网文小说 ， 其原始读者集中在生于互联网时代下的90后和00后群体 ， 与视频平台的主流用户重合度非常高 ， 因此IP于视频平台而言 ， 既能降低试错成本 ， 又能更加精准地击中目标受众 ， 俨然是个安全系数与成功概率双高的选择 。
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细看所有百亿IP剧 ， 古装题材以绝对的优势占领C位 ， 25部作品中 ， 72%为古装IP ， 且包揽全榜TOP5 。 其中 ， 《楚乔传》《三生三世十里桃花》分别以“首部在播期网播量突破400亿的国产剧”和“首部网播量突破400亿的国产剧”两项纪录占据高位 。 次年 ， 《香蜜沉沉烬如霜》播出 ， 获得行业内外的一致好评 ， 至今豆瓣评分仍保持在7.7分 。
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以《楚乔传》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》为代表的现象级大剧不仅播出时风靡全网 ， 收官后也展现出惊人的长尾效应 。 其中 ， 《三生三世十里桃花》收官后三个月内仍创造了111.11亿的流量神话 ， 三个月后至播出一周年 ， 《三生三世十里桃花》共8次回冲至单月网播量TOP20 ， 是名副其实的长尾剧集 。
《三生三世十里桃花》的成功见证了一个头部IP的生命力 ， 自2008年在网文平台面世 ， 原著一路走红 ， 八年间实体书畅销500万余册 ， 在线阅读点击数10亿次 ， 换言之 ， 这一IP仅在文学载体阶段就已缔造出彼时的“流量神话”与“吸金实力” 。 随着影、视、网剧、手游、衍生品等不断落地 ， “三生”品牌真正打开了跨界联动、多维产品共振的大门 。
然而 ， “三生”IP的真正价值 ， 在于率先创建“极美仙恋挚爱情深”这一中国爱情神话品牌 ， 并推出《宸汐缘》打造系列化矩阵 ， 从而深化品牌效应 ， 面对日新月异的影视市场 ， 快速抢占竞争赛道势必成为各大片方的杀手锏 。
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