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时尚鬼才|让美治愈你


北京联盟_本文原题：让美治愈你
时尚鬼才|让美治愈你
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“喝枸杞”蹦迪 ， “敷草药”美容
在紧张情绪的冲击下 ， 年轻一代对于健康意识焕发了前所未有的关注度 ， 最新公布的凯度消费者指数显示 ， 消费者对于护理类肌肤保养的需求会更加突出 ， 主打肌肤健康、维稳修复的美容产品才是当下的主流 。
蹦迪的年轻人意识到光是“喝枸杞”还不够 ， 需要更高级别的健康美容护理 ， 才能带给自己足够的安全感 。 这种从心理层面出发的日常需求 ， 让养护型美容产品获得了成长的巨大空间 ， 对身心健康的追求将持续影响美容美妆这个行业 ， 尤其是那些能够帮助构建健康皮肤和身体状态的天然、绿色产品 。
治愈生活 ， 还是治愈内心
最近一段时间 ， 我们所有人期待“复原” ， 渴望得到“治愈” 。 每一天都想很用力地生活 ， “护肤仪式感”正从面部进阶到全身 。 局部护理愈发精细化 ， 颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些细分再细分的产品正在悄然热卖 ， 从头发丝到脚趾的全面身体护理时代正在开启 。 同时 ， PTSD引发的囤货心理也在暗暗较劲 ， “原材料恐上涨 ， 趁未涨价快速囤货”“海淘效率恐受影响 ， 小众控们快来囤货”“大牌厂家产能受到影响 ， 恐供货不足 ， 现在是囤货好时机” ， 但其实现实中 ， 真正无可替代的单品并不多 ， 需要囤积的未必是产品 ， 而是我们自身心理上的能量 。
那些蹲直播的女孩们 ， 是理性消费还是囤货狂？
被催生的“宅经济” ， 火了直播业 ， 购物车里满满都是种草清单 。 据淘宝公布的最新数据 ， 面部精华、乳液面霜、美容美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类都出现了大幅增长 。 其中 ， 通过直播的成交订单数翻倍增长 。
毫无疑问 ， 直播成为“新销售”的大门 ， 对于大部分消费者来说 ， 直播购物能买到价格更便宜更划算的单品 ， 是最初的初衷 。 但一不当心手滑 ， 购买了一些原本不在清单上的东西又是怎么回事？
没有人能否认年初带来的经济震荡还会延续一段时间 ， 作为普通消费者 ， 我们对价格的敏感度会持续并且加强 ， 这是直播的机会；但与此同时 ， 直播带货气氛营造的氛围所带来的非理性购物 ， 其实与省钱的初衷是背道而驰的 。
在未来 ， 我们会在生活逐步回归常态时 ， 开始回归个性需求和独立思考 ， 那么直播这扇已经打开的大门 ， 就如欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞所说： “消费者通过各种直播和流媒体 ， 花了更多时间来了解美妆知识 ， 因此这段时间也是消费者学习新知识的机会 。 因此带来的 ， 是未来更多美妆产品的消费基础 。 ”把直播变成教育的新平台 ， 才是消费者和品牌双方获利的机会 。
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