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创造营2020|THE9大小号公开引争议，明星社交平台到底该怎么玩？( 三 )


因此 ， 与其通过小号造话题、蹭热度 ， 还不如回归艺人身份本身 ， 专心营业好大号的内容 ， 而且 ， 当前适宜于艺人运营的社交平台不止于微博这一家 ， 通过多平台运营的方式综合提升个人在平台的声量 ， 亦是不错的选择 。
艺人人设构建 ， 不止于小号
随着小红书、绿洲、知乎、抖音、快手等平台的兴起 ， 可供艺人营业的社交平台越来越多 ， 我们也发现艺人在营业上的不同趋势 。
小红书是女明星的聚集地 ， 大多数艺人在小红书发布内容与微博截然不同 。就以近日在《怪你过分美丽》中饰演林湘的郭晓婷为例 ， 虽然个人微博营业的内容大都与作品相关 ， 但在小红书相对活跃 ， 所发布的内容以美妆、阅读以及开箱相关的内容 ， 展现了生活中的兴趣爱好 。
真正意义上的“标记自己的生活” 。小红书作为以分享为主的平台 ， 艺人以亲身体验的方式安利一些产品还可以实现个人价值的变现 ， 这也是当下艺人与品牌之间热门的合作方式 。
创造营2020|THE9大小号公开引争议，明星社交平台到底该怎么玩？
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在微博平台打造的衍生app绿洲 ， 艺人结合其功能 ， 主要发布图片、视频等相关物料 ， 内容相对纯净 ， 但用户大都是从微博导流而来 ， 所有用户覆盖与微博并无过多差异 。
如果说绿洲app适合展现艺人的好看皮囊 ， 知乎则适合于展现艺人有趣的灵魂 。知乎以文字输出为主 ， 艺人的文笔以及见识成为了关键所在 ， 因此适宜于知识型、干货型的艺人 。像张译在知乎回答大量剧集背后制作内幕的问题、万茜回答作为不红艺人的体验 ， 这些内容都获得了网友较多的关注 。
在某些时候 ， 知乎的相关内容还能起到跨平台联动的效果 ， 例如 ， 早前华少因减肥上了热搜 ， 便在知乎上关注了减肥的相关话题 ， 让话题再度发酵 。
在抖音、快手等短视频如火如荼之时 ， 有部分艺人瞄准了这一领域的流量 ， 入驻了抖音快手等短视频平台 。在抖音明星榜中 ， 丁禹兮、陈彦妃、张庭、陈赫、刘涛排名前五 ， 其中除了最近因《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》而大火的丁禹兮 ， 后四位都是带货达人 ， 通过短视频、直播等方式进行案例带货 ， 将人气和个人影响力快速变现 。
快手则邀请了周杰伦独家入驻 ， 其认证是“首个中文社交媒体账号 ， 全网唯一 ， 只在快手” ， 还邀请了郑爽“创新实验室合伙人” 。针对快手在下沉市场的优势 ， 艺人也可借此合作机会打开个人在下沉市场中的知名度 。
当前艺人在短视频内容领域存在内容策划的短板 ， 鲜少有艺人能制作出优质且有传播力的原创短视频内容 ， 像演员吕一在快手的内容基本上都是在原有的段子上进行二次创作 ， 若能突破这一瓶颈 ， 或可获得更多的流量扶持与推广 。
Ins则是明星面向海外粉丝的一大平台 ， 也有不少博主会将艺人的Ins内容搬运到微博等平台发布 。近日 ， #Angelababy 说实话有点失望#这一话题词登上热搜 ， 其内容便源于Anglebaby更新的Ins ， 被网友解读为回应“部分粉丝不接受她取消《创造营2020》行程 ， 并认为小海绵拖累了angelababy”这一说法 。
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艺人在海外的Ins内容受到的限制较少 ， 所发布的内容也与国内的平台不尽相同 。去年 ， 李现因《亲爱的 ， 热爱的》大火之时 ， 过往在Ins所发布的内容被大量搬运到微博 ， 让粉丝们了解到李现真实的一面 ， 包括对当艺人的态度、对电影的理解等等 。
目前来看 ， 因准入门槛的问题 ， 艺人的Ins只能在饭圈内受到小范围的关注 ， 但有利于艺人海外知名度的拓展 ， 因此艺人有出海的打算 ， 可提前养号 ， 为向国际进军做铺垫 。


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