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行业互联网|同比增长30.9%，这个市场要强力反弹?

行业互联网|同比增长30.9%，这个市场要强力反弹?
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刚过去的“6·18大促” ， 彩电行业迎来了销售小高峰 。奥维云网数据显示 ， “6·18”期间中国彩电线上市场零售330.1万台 ， 同比增长30.9%;零售额65亿元 ， 增长16.6% 。进入下半年 ， 在国庆、中秋、双11等促销节点助推下 ， 以及在消费券、家电补贴、直播带货的加持下 ， 彩电市场能否出现强力反弹?
【行业互联网|同比增长30.9%，这个市场要强力反弹?】销量增长有望“转正”
受新冠肺炎疫情影响 ， 上半年 ， 我国彩电市场销售规模呈下降趋势 。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示 ， 2020年1月—5月 ， 中国彩电市场零售量规模同比下降14.8% 。随着疫情影响逐步降低 ， 各行各业复产复工逐步完成 ， 百姓消费信心也在恢复 。分析机构对于未来彩电市场的发展给予积极评价 ， 奥维云网(AVC)预测 ， 我国彩电市场零售量将在第三季度实现2.5%的增长 。
奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 消费券、促销节、直播带货等利好因素正在强力拉动彩电市场反弹 。
上半年 ， 各地为释放消费活力 ， 纷纷推出形式各样的消费券 ， 推动包括彩电行业在内的智能产品的消费释放 。为促进下半年的消费回暖 ， 全国数十个地区已经开始发放新一轮的城市消费券 ， 持续为市场注入活力 。此外 ， 各大电商推出的消费券和补贴政策仍在延续中 。7月1日 ， 支付宝推出了百亿规模的全国版消费券、苏宁易购的“J-10%省钱计划”也将长期存在 。
其次 ， 下半年的促销节点在数量、形式和规模上有增无减 ， 也将在一定程度上助推彩电消费 。
业内人士指出 ， 今年上半年 ， “6·18大促”对彩电市场的拉动作用最明显 ， 而今年下半年不仅有国庆中秋重叠的双节 ， 还有双11、双12购物节 ， 以及圣诞节和黑色星期五等促销节点 ， 密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑 。
直播带货的营销方式也在进一步拉动彩电销量上升 。上半年 ， 或借力明星、网红 ， 或联手实力电商平台 ， 或BOSS亲自上场等各种直播形式被彩电企业运用的如鱼得水 ， 实现了声量与销量的双丰收 ， 也为下半年的线上促销积累了更多经验 。
朱圆圆表示 ， “6·18”带来的消费增长极大振奋了彩电市场的消费信心 。预计下半年 ， 随着疫情影响逐渐褪去 ， 线上线下促销节点的增多以及政府刺激政策频出 ， 需求将得以释放 。企业与渠道如积极把握这些有利因素 ， 有望在下半年补回第一季度的部分损失 。
细分市场加速消费回暖
自疫情发生以来 ， 人们居家时间的增加直接带动了电视开机率的提升 。勾正数据春节期间收视盘点报告显示 ， 智能电视的日均日活率达到52% ， 日均日活规模达到1.14亿台 ， 同比去年上升35.7% 。半数以上用户开机时长超过6小时 ， 用户占比对比节前提升35.9% ， 且日均观影时间更长 。
疫情影响下 ， 居家办公、在线学习的人数增加使更多用户重新回归客厅 ， 这也引起了不同群体对电视机的新需求 ， 比如白领对办公会议的商务需求、学生对空中课堂的教育需求、年轻人对游戏联机的娱乐需求……许多用户也萌生了更换电视的想法 。
上半年 ， 根据用户的需求变化 ， 彩电企业推出了许多解决特定需求的细分领域产品 。比如 ， TCL、创维及海信VIDAA相继推出了旋转屏电视 ， 可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求;海信社交电视S7和创维的云社交智慧屏A20满足了宅男宅女的社交需求 ， 可实现共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等 。对于年轻人的游戏诉求 ， 三星、索尼、海信等品牌也都推出了低延迟、高刷新率、高色彩饱和度和音质极佳的游戏电视 。


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