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《天天向上》高天鹤因考试作弊遭弃用，主持人一定得持证上岗？( 三 )


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网络主播职业认定 ， 行得通吗？
2019年10月11日 ， “成都发布”发布了一则消息：“成都将成为首批网红持证岗的试点城市” ， 引发对网络主播持证上岗的猜测 。 其实网络主播持证一说源于一年前 ， 国家广电总局广播影视人才交流中心和央广视讯传媒有限公司合作开办了一个培训项目——全国网络节目主持人职业能力素养培训 。 但该项目颁发的是培训合格证 ， 而不是网络节目主持人资格证 。
其实 ， 网络主播是一个有些模糊的术语 ， 因为网络的传播形态和呈现方式比传统的广播电视要复杂得多 。
首先 ， 网络不是媒体 ， 它是技术 ， 也是通信基础设施 ， 谁都可以利用互联网技术进行传播和分享 。 正因为不是媒体 ， 所以在互联网上传播内容 ， 准入门槛变得很低 ， 同时传播的表现形态变得更加多样 。 比如微博微信抖音快手的社交分享 ， 也可视同于在进行内容传播 。
《天天向上》高天鹤因考试作弊遭弃用，主持人一定得持证上岗？
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其次 ， 是对主播的界定 。 在传统广电语境中 ， 主播就是对内容进行播读串联的有声语言创作者 ， 是为内容服务的 。 而在互联网媒体语境中 ， 只要以人格化符号传播内容的都可以归为主播 ， 既包括了传统广电主播 ， 同时还涵盖了娱乐主播、游戏主播、电商主播 ， 以及以人格化符号进行音视频内容创作的创作者 ， 还有活跃在抖音快手等短视频平台上的各路达人 ， 以及各种垂类知识输出者和虚拟人格化IP创作者 ， 例如张召忠、吴晓波 ， 以及《暴走大事件》中以卡通头套示人的王尼玛等 。
再次 ， 是对网络主播职业规范和专业要求的界定 。 如前所述 ， 网络主播作为约定俗成的术语 ， 在职业认定上却有些模糊不清 。 比如 ， 娱乐主播 ， 究竟是艺人 ， 还是媒体人？电商主播 ， 究竟是主持人 ， 还是售货员？尤其是主持人转型网络主播 ， 甚至下场带货之后 ， 网络主播的概念更加扑朔迷离 。
《天天向上》高天鹤因考试作弊遭弃用，主持人一定得持证上岗？
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也就是说 ， 网络主播只是互联网上对人格化内容输出者的统称 ， 互联网只是一个表达分享的平台 ， 所以才有国家广电总局对广电节目和互联网节目管理一视同仁的说法 。
但由于职业规范和专业要求不一 ， 因此业务内容也难以整齐划一 。 根据《国家职业目录》的规定 ， 相关的职业认定和资格考试必须有对应的实施部门 ， 由于网络主播职业广泛 ， 就很难由一个行业机构发证管理 。
去年 ， 广电部门对主播职业的认定进行了讨论 ， 讨论的焦点 ， 首先就是这个职业的称谓 ， 是应该叫网络主播、网络节目主持人 ， 还是叫新媒体主播或新媒体节目主持人？最后似乎并没有形成共识 。
（编者注：7月6日消息 ， 人社部联合国家市场监管总局、国家统计局正式向社会发布9个新职业 。 其中 ， 确定了“电商主播”的正式称谓——“直播销售员” ， 算是回应了社会关切 。 ）
其次 ， 是对于学历的要求 。 对广电主持人准入门槛中的大专学历要求 ， 用在网络主播上同样不太适用 。 比如像快手上坐拥三千万粉丝的“小伊伊” ， 毕业于北京现代音乐学院 ， 虽然是专科学历 ， 但在快手女网红中已是凤毛麟角 。
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因为互联网是一个开放的平台 ， 任何人只要有分享的兴趣和一技之长 ， 都可以在互联网平台上开设帐号进行合理的内容传播和分享 。 因此 ， 对主播的资质和资格进行划定和限制 ， 是一件非常困难的事情 。


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