股票行情|快速衰落的拉夏贝尔，为何衰落，还能东山再起吗
快速衰落的拉夏贝尔 ， 为何衰落 ， 还能东山再起吗
作为曾经的国内女装第一品牌 ， 拉夏贝尔在过去的20年曾风光无限 ， 然而近几年来却快速滑落 ， 3年间百亿市值蒸发 ， 2019年亏损21.66亿元 ， 关闭门店4391家 。 海外子公司被破产清算、被调出港股通名单……
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曾几何时 ， 拉夏贝尔被称作中国的“ZALA” ， 拉夏贝尔也是按照ZALA的模式在发展 ， 并一度获得很好的市场效应 。 从1998年成立 ， 到2014年在香港上市 ， 又于2017年在上交所挂牌 ， 成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业 ， 还喊出“3年新增3000个网点”的口号 。 2017年登陆A股市场后 ， 市值一度飙升至120亿元 ， 2017年营收近104亿元 ， 是国内营收最高的女装上市企业 ， 到出现衰落现象 ， 也就仅仅只有两年多时间 ， 不仅出现严重亏损 ， 且市值蒸发大半 ， 陷入了严重困境 。
目前 ， 有关拉夏贝尔正在重组的消息 ， 也在不断地困扰着投资者 ， 到底该不该继续关注拉夏贝尔 ， 要不要继续投资拉夏贝尔 。实际上 ， 重组也好 ， 自己脱困也罢 ， 如果企业没有核心竞争力 ， 也就只有两种结果 。 一是倒掉 ， 一是被其他企业并购 。 也就是说 ， 不管哪种结果 ， 对拉夏贝尔来说 ， 都不是希望看到的结果 。
众所周知 ， 拉夏贝尔是以女性服装为主的企业 。 其旗下拥有La Chapelle、Puella、Candies等多种女装品牌 。 一度时期 ， 是深受女性 ， 特别是时尚女性喜欢的 ， 也是风靡一时的 。然而 ， 追求时尚 ， 仅仅是服装企业 ， 特别是女性服装企业的一个方面 。 除非能够一直保持时尚领先优势 ， 能够不断地引领时尚潮流 。 否则 ， 就会出现冒得快 ， 衰得也快的现象 ， 甚至会昙花一现 。
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对拉夏贝尔来说 ， 说其是昙花一现 ， 显然是不太合适的 ， 也是不太公正的 。 但是 ， 从辉煌到衰落 ， 也就短短的几年时间 ， 又似乎与昙花一现很是相似 。那么 ， 为什么会出现这样的现象呢 ， 很重要的一点 ， 就是拉夏贝尔没有能够找到维持企业长久不衰的钥匙 ， 没有能够朝着能够让企业保持旺盛生命力的核心 。 其中 ， 没有能够实现从时尚走向品牌的转变 。
值得注意的是 ， 日本知名服装品牌优衣库 ， 实际也是非常普通的一款服装 ， 却能做成倒不掉的服装品牌 。 原因就在于 ， 他们注重于服装布料的研究与开发 ， 几乎每年都会推出新的布料 。 因此 ， 日本的中学生 ， 几乎用的都是优衣库的布料和服装 。 自然 ， 就有了生存和发展的空间 。而国际上其他知名服装品牌 ， 则是利用常年积累的经验 ， 以及文化积淀 ， 逐步打造出经久不衰的品牌 。
这也意味着 ， 服装企业要想经久不衰 ， 必须找到自己的落脚点 ， 必须有自己的特点 ， 而不是一味地追求时尚 。 单纯追求时尚 ， 一旦时尚不再 ， 一旦跟不上时尚的脚步 ， 就会出现问题 。所以 ， 从拉夏贝尔的衰落中不难看出 ， 中国服装企业在如何打造品牌方面 ， 还是有很大的缺陷和局限性的 ， 就是总想一夜成名 ， 永远兴旺 ， 总想用一种时尚占领市场 。 而这 ， 恰恰是服装企业之大忌 。而这样的现象 ， 不仅仅表现在拉夏贝尔身上 ， 美特斯邦威、以纯等 ， 都存在类似问题 ， 都是一阵风 ， 都是出道风风光光 ， 风头一过 ， 立马销声匿迹 。
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【股票行情|快速衰落的拉夏贝尔，为何衰落，还能东山再起吗】所以 ， 中国的服装企业 ， 一定要有长远眼光 ， 要打好基础 ， 要找出自己的优势 ， 创造自己的特点 ， 打造自己的品牌 。 尤其是企业文化 ， 要围绕品牌而展开 ， 而不是单纯的时尚 。 时尚的特点就是暂时效应 ， 品牌才是永久效应 。
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