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暨南大学专访暨南大学汤景泰：网红城市离不开流量和粉丝，更要经营好独特“人设”( 二 )


西安的城市“人设”以及网红路径 ， 是不可直接复制的 。 汤景泰表示 ， 这背后要有城市价值理念作为依托 。 城市的传播 ， 无论理念还是说策略都要升级 。 城市本身要有一个独特的内涵 ， 有自己核心的价值内涵在这里面 ， 这是最基础的 。 “有了依托之后 ， 就可以打造新的城市‘人设’ ， 然后宣传城市的新形象和新内涵 。 ”
在传播策略方面 ， 还需要进行一定的话题策划 。 汤景泰指出：“如何GET到话题的爆点 ， 真正触摸到网民的兴趣点 ， 激发网民的分享行为 ， 是需要好好去摸索的 。 这个是在网红城市打造过程之中急需突破的领域 。 ”
谈及如今城市传播中的同质化和跟风现象 ， 他也表达了自己的想法：在新的城市竞争态势 ， 以及城市传播途径可选项有限的情况之下 ， 出现同质化现象是比较正常的 。 但是为了避免这种同质化的无效竞争 ， 特别是在这个过程中出现的资源浪费 ， 城市确实还是应该沉淀下来 ， 好好思考自己本身的价值 。
直播电商 ， 打造网红城市的新策略
成为网红城市的方法有多种 ， 比如一部电影的带动 ， 一段短视频的风靡 。 而在直播电商如火如荼的当下 ， 不少城市选择从这个风口切入 。
广州提出用三年时间成为“全国著名的直播电商之都”；青岛 ， 打造“中国北方直播电商领先城市”；重庆 ， 打造“直播应用之都、创新之城”；杭州余杭区 ， 打造“直播经济第一区”……众多城市已宣布加入“中国直播第一城”的竞逐 。
汤景泰认为 ， 对于打造网红城市 ， 直播电商是一个非常重要的渠道 ， 但并不是唯一渠道 。 就广州提出直播电商发展行动方案来讲 ， 它确实是具有优势的 ， 因为广州本身是货物、人才的聚集地 ， 也是对外开放的窗口之一 。
21世纪经济报道采访人员对各地直播电商政策进行梳理发现 ， 处于产业链上的直播机构、MCN机构、网红品牌、带货达人等都是最直接的受益方 ， 可在金融、税收、购房、入户、子女入学等方面享有优惠政策 。
政策是实实在在的 ， 目标也是明确的：重庆提出 ， 到2022年力争实现直播电商年交易额突破百亿元；义乌市也称 ， 力争2022年直播电商交易额突破1000亿元；济南则表示 ， 经过2-3年的努力 ， 实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元 。
汤景泰提醒 ， 直播电商对网红城市的打造具有一定的推动作用 ， 但也不是一蹴而就的 ， 需要时间的积累与考验 。 新的传播时代 ， 注意力竞争太激烈了 。 如果不能够充分利用这些新的传播工具 ， 很可能就成了被遗忘的角落 。
展望未来 ， 汤景泰认为 ， 中国的发展格局、中国的世界影响力 ， 是网红城市发展总体的宏观因素 。 在中国城市化城镇化水平发展较高的背景下 ， 城市竞争态势愈趋激烈 ， 寻求新的传播策略 ， 也是必然的趋势 。
【暨南大学专访暨南大学汤景泰：网红城市离不开流量和粉丝 ， 更要经营好独特“人设”】从目前来看 ， 他认为这样一个趋势应该只是开始 。 接下来 ， 伴随着国家不同的区域发展策略以及中国更深度的改革开放 ， 不同的城市 ， 会有不同的使命责任 ， 承担相应的战略 。 “我相信中国的城市以后会从所谓的‘千城一面’的状态之中 ， 凸显出更多的拥有独特性的‘千城千面’ 。”
（责任编辑：马金露 HF120）


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