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搜索激进一年，头条搜索依然不入流( 二 )


张一鸣布局搜索 ， 外界第一反应就是要对标百度 。 在过去很多年间 ， 百度一直都是执行业之牛耳 ， 就算是目前有所衰退的迹象 ， 还是仍然找不到竞争对手 。
除了对标百度之外 ， 张一鸣还需要面对众多的老牌强敌 ， 如背后有腾讯撑腰搜狗搜索 ， 电商巨头阿里巴巴扶持的神马搜索 ， 以及超12亿用户的微信 ， 也在搜索业务上虎视眈眈 。
这几家搜索巨头 ， 无一不是在内容和算法上有着多年来的积累 ， 想要从原先的搜索用户中抢夺用户 ， 本身就很难 。
2018年 ， 张一鸣在与经济学家钱颖一的对话时称：“如果你把社会当成一个总的系统 ， 你会发现你并不是在争夺他们的份额 ， 不是重复做事情 ， 你不是copy一个业务 ， 而是在社会上创造新的增量 。 ”
但从目前的数据来看 ， 百度在搜索端的绝对统治能力在相当长的时间内 ， 还无法撼动 。 这也是字节跳动现在进军搜索市场不得不面对的事实 。
另外 ， 搜索和资讯 ， 有着完全不同的逻辑 。
对用户来说 ， 搜索引擎是一个0或1的产品 ， 不存在中间态 。 资讯或者是电商平台 ， 用户更倾向于多个产品交叉使用 ， 用户重叠较高 ， 而搜索没有货比三家 ， 用户习惯或者是否更符合使用体验对在用户侧产生的依赖更大 。
在使用体验方面 ， 搜索引擎就像是打井 ， 看似很小的入口 ， 却需要在内容和算法上有着极深的根基 。
同样是算法 ， 头条和百度有着极大的不同 。 头条的优势推荐 ， 有着很大的容错率 。 举个例子 ， 给用户推荐5条资讯 ， 只要2条是用户感兴趣的 ， 就算得上很高的精准度；而搜索的结果页中 ， 需要的是最精准的那1条 。
用户在使用资讯产品时 ， 是不知道自己想要什么的 ， 对于内容也有着很大的包容度 。 但是搜索的场景下 ， 用户有着明确的需求 。 如果结果不精准 ， 或者是内容深度不够 ， 则很快会被用户抛弃 。
还有内容储备 。 搜索的内容库是搜索技术施展拳脚的前提 ， 如今微信公众号、百家号、头条号、企鹅号等都是在争夺优质内容 ， 否则搜索引擎就是无源之水 。
知乎网友鱼樵称 ， 搜索一下就能发现头条搜索多数内容都来自自家生态 ， 包括今日头条、抖音、西瓜、火山、微头条、悟空问答等 ， 涵盖资讯、短视频、问答及电商 。
与百度相比 ， 字节跳动只是把搜索框从百度变为头条 ， 把百度百科变为头条百科 ， 把百度知道变为悟空问答 ， 把百家号变为头条号 。
众所周知 ， 资讯主打头部 ， 搜索主打长尾 。 头条在内容的储备上依然不够 ， 为了获取尽可能多的内容 ， 字节跳动往往“越界”抓取 ， 还因此惹上了官司 。
去年的头百搜索之争 ， 就是因为内容引发 。
2019年4月 ， 百度就曾因搜索一纸诉状将字节跳动告至北京市海淀区人民法院 。
百度方面称 ， 今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果 ， 百度要求字节跳动立即停止侵权 ， 赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元 ， 并连续30天在其APP及网站首页道歉 。 除民事起诉外 ， 百度也同时向法院提交了行为禁止保全申请书 。  
百度为媒体提供的公开案例中显示 ， 在字节跳动旗下今日头条APP中搜索“1立方厘米水等于多少升”问题时 ， 其首条展示的搜索结果中被嵌入了“抄自百度”的字眼 ， 而该字眼则是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的防伪标记 。
搜索激进一年，头条搜索依然不入流
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结语
字节跳动是搜索引擎格局的搅动者 ， 但是从目前的局面来看 ， 可能并不会成为那个胜利者 。
搜索对于字节跳动来说 ， 只是众多的尝试之一 。 如今 ， 字节跳动开始进入到教育、游戏等多个领域 ， 搜索只是放鸡蛋的篮子之一 。
从流量出发 ， 然后寻找新的场景 ， 这是张一鸣一贯的打法 。 就像是人们对字节跳动的社交尝试抱有极高的期待 ， 结果却是不了了之 。


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