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搜索激进一年，头条搜索依然不入流

搜索激进一年，头条搜索依然不入流
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文丨吴大郎
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
【搜索激进一年 ， 头条搜索依然不入流】字节跳动的搜索业务 ， 已经开展了一年多 。
但是字节跳动的搜索 ， 却是雷声大雨点小 。 与外界对其重视度不匹配的是 ， 除了上线搜索、推出独立版搜索框、收购互动百科等较大动作外 ， 字节跳动的搜索业务目前依然不见成效 。
诚然 ， 字节跳动的入局让国内的搜索引擎市场出现一定的变数 。 但是作为搜索界的“后浪” ， 张一鸣能在字节跳动做好搜索吗？
搜索激进一年，头条搜索依然不入流
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激进一年 ， 尚未入榜
“字节跳动入局搜索 ， 是聪明的选择吗？”上月 ， 在一次公开活动上 ， 主持人问搜狐王小川 。
王小川回答很有趣：“内容加入口是做搜索的条件 ， 流量只是做搜索业务的基础之一 ， 并不是用户规模大就能做好搜索 。 ”显然 ， 他对张一鸣做搜索并不看好 。
目前 ， 国内搜索引擎市场主要是百度、搜狗、好搜、Google、bing、神马搜索 。 Statcounter数据显示 ， 目前这几家搜索引擎的市场份额 ， 分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5% 。
也就是说 ， 头条搜索 ， 目前还是搜索中的others ， 甚至在排行中还不配拥有名字 。
搜索激进一年，头条搜索依然不入流
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实际上 ， 字节跳动“密谋”搜索不止一年 。
早在三年前 ， 字节跳动就已在搜索上埋下重兵 ， 核心技术人员则多来自“百度系” 。 最典型的代表就是今日头条CEO朱文佳 ， 此人原是百度搜索部主任架构师 。
2015年 ， 朱文佳加入头条 ， 并得到了张一鸣重用 。 2017年 ， 朱文佳牵头在今日头条组建搜索团队 。
2019年 ， 字节跳动先是官方发布招聘启事 ， 宣布打造出一个理想的搜索中台架构 ， 接着宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 ， 再到2019年9月全资收购“互动百科” 。 今年4月 ， 字节跳动悄然上线了移动端的“头条百科” ， 彻底将互动百科收纳 。
2019年 ， 今日头条CEO朱文佳在战略上提出了“一横一竖”的概念 ， “横”指的是更加丰富的内容生态 ， “竖”指的是扩展分发方式 。 至此 ， 搜索引擎成为了今日头条产品重点押宝的“竖”向 。
2020年字节跳动在搜索引擎业务上频频发力 ， 在2月份终于正式发布了测试半年之久的“头条搜索”APP 。
朱文佳是在2019年底从陈林手中接棒 ， 担任今日头条CEO ， 也是头条搜索的直接负责人 。 朱文佳换陈林 ， 这也侧面说明了 ， 原先陈林任内的搜索业务 ， 推动的并不顺利 。
实际上 ， 不止是头条搜索 ， 作为搜索业务的基本盘 ， 今日头条的流量也在这几年呈现下滑趋势 。
易观提供的数据显示 ， 2019年1月到6月 ， 今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿 ， 月活人数增长停滞 ， 和几年前的势头相比下滑太大 ， 而字节系的主要流量阵地已经从头条转向了抖音 。
张一鸣也曾在内部表示：如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 今日头条的增长空间可能就只剩4000万月活 。
这就形成了一个怪圈 ， 搜索需要头条的流量做支撑 ， 头条又需要搜索的场景做增量 。
目前 ， 头条搜索更多的还只是头条内置搜索工具 ， 在形态和内容上 ， 更多的还只是展现头条号、抖音西瓜短视频等自家内容 ， 与真正的全网搜索还相差甚远 。
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强手对弈 ， 字节式微
当下的搜索引擎业务 ， 显然是只有巨头才能玩的起的游戏 。 眼下 ， 随着强敌不断加码 ， 张一鸣的挑战也不小 。


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