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格力|招标事件再发酵 格力美的恩怨何时了( 二 )


2017年 ， 格力以美的"制冷王"系列空调侵权为由 ， 向法院提起诉讼 。 该案涉案专利系名称为"空调器室内机"的实用新型专利 ， 被诉侵权产品为"制冷王"系列空调 。 格力提出向美的索赔5000万元 。
有意思的是 ， 双方似乎差点有一起合作举报的时刻 。 在2019年举办的第十八届中国企业领袖年会上 ， 格力电器董事长董明珠谈到举报奥克斯时说 ， 跟美的、海尔约好一起举报奥克斯 ， 等格力举报时他们全"缩回去了" 。
压力
专利战和口水仗背后 ， 是国内空调市场增量空间不断萎缩的现状 。 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 2020年一季度,国内空调市场零售量规模为477万套 ， 同比下降51.3%；零售额规模为138亿元 ， 同比下降61.4% 。 奥维云网预测 ， 2020年国内空调市场零售额降幅为21.1% ， 全年负增长已成定局 。
双方实力的对比 ， 在过去十几年一直是你追我赶的相互交替 。 但近两年 ， 一般都呈现出美的集团营收更高 ， 格力电器净利润更多的局面 。 数据显示 ， 2019年 ， 格力电器实现营业收入1981.53亿元 ， 同比增长0.02% ， 归属于上市公司股东的净利润为246.97亿元 ， 同比减少5.75%；美的集团2019年营收2782.16亿元 ， 同比增长7.14% ， 净利润242.11亿元 ， 同比增长19.68% 。
涉及到业务方面 ， 格力电器在空调市场更有优势 ， 规模和利润相对较高 ， 美的集团在空调、冰箱、小家电等方面都表现不错 ， 实力比较均衡 。 用奥维云网副总裁郭梅德的话来说："格力是一艘航空母舰 ， 美的是一支舰队 。 "
但需要注意的是 ， 美的在空调市场已经快要赶超格力 。 根据今年"五一"期间的数据 ， 空调市场线上排名第一的品牌为美的 ， 市场份额为39.9% ， 格力排在第二 ， 市场份额为31.2%；而在线下市场 ， 格力以44.7%的绝对优势排在第一位 ， 美的以27.2%的市场排在第二位 。
在产业观察家洪仕斌看来 ， 企业之间相互举报 ， 如果举报的情况属实 ， 就不算恶性竞争 。 "尤其是这种龙头企业 ， 当大家都在监督它的时候 ， 它就会变得更加严谨、实在、本分 ， 这对行业有促进的价值 。 "
家电分析师梁振鹏则指出 ， 格力和美的应该把精力放到市场和产品方面 ， 在专利布局、技术创新、研发工艺、外观款式等方面发力 ， 在售后服务、销售渠道、网络铺垫上进行良性竞争 。 "比如 ， 在中央空调这个领域 ， 中国本土的企业在技术、专利、品质等方面 ， 与日本、欧洲和美国的高端品牌相比 ， 还有着一定程度的差距 ， 需要迎头赶上 。 "
北京商报采访人员石飞月


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