极点商业|未分胜负，格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗
作者|朱珠
编辑|杨铭
因为“弄虚作假” ， 格力电器被中国移动取消中标资格的消息 ， 近日迅速登上了微博热搜 。
标的数量并不大 ， 4个亿 ， 格力中标30% ， 美的中标70% 。 按此计算 ， 格力也就中标1.2亿 ， 这点收入对于格力来说 ， 无关痛痒 。 但对一直公开举报同行的董明珠来说 ， 显然是件“打脸”的大事 。
因此 ， 在7月4日凌晨发布的声明中 ， 格力表示 ， 属于申报过程材料整理失误 ， 并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为 。 同时表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为 ， 将保留追究其法律责任的权利 。
恶意诽谤的同行企业是谁？格力没点名 。
据《第一财经》报道 ， 格力电器在声明中提及的广东某某同行企业 ， 暗指美的集团——因为格力被取消中标资料后 ， 美的控股子公司拿到了该项目的所有份额 。对此 ， 美的官方在7月4日称 ， “暂无回应 ， 感谢关注！”
目前来看 ， 格力是否真正弄虚作假 ， 又是否真被美的举报 ， 截至目前仍有诸多疑问未解 。 不过 ， 对格力与美的而言 ， 作为中国乃至全球最大的两个白电巨头 ， 他们之间战火不断 ， 从明撕到暗斗已有十多年——格力被举报后取消中标资格 ， 只是双方增添的新恩怨而已 。
0113年恩怨情仇 ， 诉讼骂战不停
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董明珠VS方洪波
目前来看 ， “中标虚假”事件 ， 对格力更大影响 ， 将是品牌形象 。
“格力本次招标产品是格力近年来主推产品 ， 此次被取消中标资格 ， 也会影响同类产品在其他项目中的招标 。 此外 ， 格力电器多年来积累的形象也会受损 。 ”家电行业分析师刘步尘说 。
在更多家电研究人士看来 ， 如果说真如媒体所说 ， 是美的在背后举报格力 ， 这其实是一件毫不奇怪 ， 意料之中的事 。 而且 ， 是美的期待已久的“大胜” 。
不完全统计显示 ， 自2007年以来 ， 双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件 ， 聚焦知识产权侵权 ， 累计索赔金额近亿元 ， 互有胜负 。
2007年 ， 美的在产品宣传中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”；2008年 ， 格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法” 。
2012年 ， 格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利；2013年 ， 格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权 。 虽然格力并未全部赢得这些官司 ， 但美的曾被判赔偿格力高达500多万元的损失 。
2017年 ， 格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔5000万元 ， 此后美的在广州、苏州等地对格力发起4起反诉讼 ， 累积索赔超5000万元 。
2018年6月 ， 美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感 ， 无风感”广告语发起知识产权诉讼 。 为证明格力“无风感”的虚假 ， 美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试 。 这一法庭现场“掐架” ， 有近170万人观看了庭审过程 。
2018年末 ， 佛山市禅城区人民法院为这场诉讼大战画上了休止符 ， 判令：格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为 ， 并赔偿美的空调50万元 。
“早期格力起诉美的较多 ， 后来美的起诉格力较多 ， 中间两家互有起诉” 。 对双方长达十多年的纠纷 ， 一位家电观察人士表示 ， 格力和美的诉讼范围多是实用新型专利 ， 且并非涉及双方全部产品品类 ， 不能直接表明一方的创新水平高于另一方 ， 更多还是在舆论上占领高地 。
诉讼之外 ， 是作为格力掌门人 ， 董明珠的亲自上阵 ， 她从不放过任何一个表达愤怒的机会 ， 对美的的评价从“没诚信”到“小偷” 。
“一晚只需一度电” ， 美的这一宣传曾家喻户晓 。 董明珠直指 ， 这一宣传明显欺骗消费者 。 不得已 ， 美的后来将宣传语改成了“一晚低至一度电” 。
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