看上一辆车|半年大卖3488亿创新高揭秘恒大如何实现逆势大增
在受疫情影响楼市现短暂寒冬 ， 行业龙头恒大凭借“不服输”的韧劲 ， 一路“乘风破浪” 。
7月1日 ， 恒大晒出了2020年上半年销售成绩单 ， 各项数据惊艳：今年前六月 ， 累计销售额3488.4亿 ， 同比增长23.8%；累计销售面积3863.2万平方米 ， 同比大增47.5%；累计销售回款3120亿 ， 同比增长66.5% ， 各项数据均创下公司历史同期新高 。
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年中业绩实现大突破 ， 与恒大启动“网上卖房”密不可分 。 今年以来 ， 疫情让主要依赖线下销售的房地产行业饱受冲击 。 在其他房企尚未反应之时 ， 恒大凭借敏锐的市场嗅觉和长远眼光 ， 于2月率先全面启动“网上卖房”颠覆性营销创举 ， 打造线上与线下相结合的闭环模式 ， 并迅速激活市场的购买热情 。
数据显示 ， 2月当月 ， 恒大就逆势大卖470亿 ， 同比大增118% ， 领跑全行业 。
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此后 ， 恒大在“网上卖房”上不断迭代更新相关政策举措 ， 更叠加“最低价购房”、“无理由退房”、“一房一价”、多重购房优惠等营销组合拳 ， 最大限度抢占市场流量 。
【看上一辆车|半年大卖3488亿创新高揭秘恒大如何实现逆势大增】除了对市场保持敏锐 ， 恒大在产品打造 ， 以及成本控制方面 ， 同样有不可比拟的优势 ， 这让恒大拥有了应对变化的底层实力 ， 也成为了推动业绩高增长的有力保障 。
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如今 ， 恒大已然具备“高增长”的巨大优势 ， 更有望冲击“高难度”的目标 。 今年3月 ， 许家印在业绩发布会上提出全面实施“高增长、控规模、降负债”新战略 ， 并提及2020年要实现8000亿销售的内部奋斗目标 。
就现在的市场环境来看 ， 一般房企要实现8000亿销售相当有难度 ， 但恒大已完成该奋斗目标的44% 。 伴随下半年市场旺季的到来 ， 及参考恒大往时上下半年销售四六开的节奏 ， 可以预见其今年或将轻松突破8000亿的奋斗目标 ， 牢牢占据楼市C位 ， 并最终推动其新战略的全面实现 。
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