综艺 谁更愿意付费追剧？，“超前点播”成视频网站常态( 二 )
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另一方面 ， 付费超前点播观剧的模式和价格也逐渐固定 。 去年的5部付费超前点播剧 ， 出现了4种不同的点播方式和价格——《陈情令》6元/集 ， 30元打包解锁最后6集；《没有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《从前有座灵剑山》都是3元/集；《庆余年》从“50元更新日多看6集”变回了3元/集 。 这说明平台当时对付费超前点播模式也在摸索和试水 。
今年以来的近40部付费超前点播剧 ， 模式相对统一 ， 基本上分为两种：第一种 ， 限时一次性付费直通结局 ， 或3元/集逐集解锁；第二种 ， VIP会员每周抢先看下周剧集 ， 外加可选择3元/集逐集解锁 。
那么 ， 什么样的剧 ， 平台会开启付费超前点播模式？小编梳理了付费超前点播的剧集共44部 ， 其中IP改编剧33部 ， 占比高达75% ， 其中不少改编自知名网文大IP ， 譬如蝴蝶蓝同名小说改编的《天醒之路》、猫腻同名小说改编《庆余年》、墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的《陈情令》等；古装题材17部 ， 占比接近四成 ， 且全部是IP改编剧 。
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资深制片人L告诉小编 ， 古装IP改编剧本来就是平台重点投入的类型 ， 制作成本和明星配备双高 。 “平台认为这种剧自带高黏性的粉丝群 ， 容易出爆款 ， 比较适合付费超前点播 。 《陈情令》就是很好的例子 。 ”
一位视频网站工作人员向小编透露 ， “古装+IP改编”是平台开启付费超前点播模式的参考因素 ， 但非必要条件 ， 剧集的口碑和热度也很重要 。
统计超前点播剧集：
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付费超前点播追剧 ， 你愿意吗？
对视频平台而言 ， 付费超前点播观剧开辟了新的收入渠道 。 今年2月 ， 爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上说 ， 目前超前点播的剧较少 ， 总收入占比不高 ， 但模式很成功 ， 未来会成为一种常态 。 对普通观众来说 ， 他们为什么愿意在花钱充了会员的基础上 ， 再花钱超前点播追剧？目前视频平台提供的内容 ， 匹配付费超前点播的观众需求吗？我们针对“付费超前点播”的相关问题 ， 进行了随机的问卷调查 。
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1.谁更愿意付费？
男性观众更能接受 ， 优质内容才是关键
调查问卷显示 ， 40.67%的受访者表示会花钱超前点播追剧 ， 59.33%的受访者不会 。 愿意花钱超前点播追剧的观众 ， 首先看重剧集的品质 ， “只要剧好就愿意花钱” ， 其次是“容易沉迷于追剧 ， 想早些解锁大结局”；不愿花钱超前点播追剧的观众 ， 第一是因为“反感视频网站用‘超前点播’的方式” ， 第二是认为“‘超前点播’的价格高 ， 追不起” 。
目前剧集付费超前点播的价格普遍为3元/集 ， 超过四成的受访者认为这一价格还是过高 ， 要是能便宜一点更好；约两成的受访者认为价格合适 ， 可以接受 。
值得一提的是 ， 关于是否会花钱超前点播追剧 ， 受访观众的回答呈现出性别上的差异 。 男性受访者中 ， 愿意为超前点播追剧而花钱的更多 ， 占比68.42%；女性受访者中 ， 愿意为超前点播追剧而花钱的比例为31.25% 。 男性受访者如果不会花钱超前点播追剧 ， 首先是因为剧集不够好 ， “没有遇到值得花钱的剧”；其次是“从来没有花钱追剧的习惯” 。 另外关于“怎么看待视频网站推出的付费‘超前点播’观剧模式”的问题 ， 有31.58%的男性受访者认为这一做法“让好的内容获得更多收益 ， 无可厚非” 。
超前点播受众情况调查：
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