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极速聊科技 400+大牌撤离Facebook:互联网巨头被扼住了喉咙？( 二 )


品牌方真的离得开社交平台？
眼看着Facebook被逼就范 ， 全球社交平台也在受到牵连 。 据英国《金融时报》报道 ， 随着越来越多的品牌 ， 加入抵制 ， 不断削减在社交媒体上的广告支出 。 此举可能打击Snap、Twitter等相关公司打击 。
据悉 ， 近期Twitter股价则下跌了7.4% 。 相比之下 ， 谷歌旗下的YouTube的境遇要好许多 ， 星巴克等品牌将继续投放广告 。
其实 ， 即使没有这次抵制 ， 社交巨头的广告营收也面临危机 。 Google母公司Alphabet和Facebook均认为其业务受到了新冠疫情的严重冲击 。
而通过此次抵制 ， 一个迫在眉睫的命题摆在Facebook们面前 ， 那就是如何重构品牌方与平台方的关系 ， 通过在疫情时期满足网络营销的新需求 ， 尝试未来为品牌塑造打造更多元的营销环境 。
关于这一点 ， 在SocialMediaExaminer的“2020年社交媒体营销报告”或许可以提供参考 。 报告称 ， 85%的社交媒体营销人员在使用视频 。
其中 ， YouTube是社交媒体营销人员使用最广泛的平台 ， 55%的受访者报告今年使用了YouTube 。 紧随其后的是Facebook视频 。
它们堪称最重要的视频渠道 。 使用率第三高的视频平台是InstagramStories 。
显然 ， 视频营销的未来趋势不可撼动 ， 很多营销人员都认为 ， 今后应该增加对YouTube、FacebookVideo和InstagramVideo这三大平台的使用 。
除了媒介属性的选择 ， 企业客户其实都需要借助社交平台 ， 顺势而为讲好品牌故事 。 如何突发大事件中及时响应优先刷到存在感 ， 成为了对品牌营销功力的试金石 。
耐克更改slogan
像这一次Facebook是反面教材 ， 但也有正面典型 。 比如 ， 耐克就放弃了32年的广告语“Justdoit” ， 赫然改成了“ForOnce ， Don’tDoIt” 。 对于大公司 ， 突然更改slogan需要勇气和决断力 ， 但实际上对争议性社会问题表达观点 ， 能够在公众中塑造品牌态度 。
比起蹭热度 ， 如果能在事件营销与品牌塑造中找到平衡 ， 或许才能在未来互联网营销中占据一席之地 ， 否则早就被用户就用脚投票踢出局 。
【极速聊科技 400+大牌撤离Facebook:互联网巨头被扼住了喉咙？】想想当年乔布斯执掌苹果时愤世嫉俗的广告吧 ， 从1984到thinkdifferent ， 哪一个不是价值观的表达？Facebook们还是得学着点吧！


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