极速聊科技 400+大牌撤离Facebook:互联网巨头被扼住了喉咙？
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美国时间6月的最后一天 ， 也就是美国多家民权组织联合众多跨国公司联合向Facebook施压 ， 要求其采取实质性措施 ， 来阻止仇恨性言乱散播的抵制活动正式生效前一天 。
这一天 ， Facebook两大高管：全球商务解决方案副总裁卡罗林·艾佛森和公共政策总监尼尔·鲍茨 ， 与广告主连续召开了两场会议 ， 也没能平息怒火 。
从可口可乐宣布停止全球网络广告投放30天起 ， 星巴克、联合利华……最新消息称 ， 由于Facebook与抵制其的广告主在最后时刻沟通未果 ， 有400多个品牌的广告从Facebook上集体消失了 。 被点燃的怒火 ， 持续蔓延 。
这是一场“别用仇恨赚钱”发起的抗争 ， 也许也是一场传统企业在网络时代寻求逆转的抗争 ， 也许只是一次流量抢夺的作秀 。
400多家全球知名大牌企业纷纷下场手撕 ， 暂停广告投放真的就能扼住互联网巨头的喉咙？
Facebook的声明 ， 很多广告主和相关组织并不买账
不论广告客户在这个抵制活动中的真真假假 ， 但随着大牌以及广告主数量的极具增加 ， Facebook要扛住还是有些吃力了 。
刚开始 ， 加入抵制名单的公司 ， 虽然很大牌 ， 但大多不是Facebook的广告大客户 ， 扎克伯格还能勉强支撑 。 Pathmatics的数据显示 ， 前期品牌中鲜有排名今年Facebook广告预算排行榜TOP100的 。
因此 ， Facebook全球商业集团副总裁CarolynEverson回应说 ， “我们非常尊重任何品牌的决定 ， 并将继续专注于去除仇恨言论和提供关键投票信息的重要工作 。 ”我们与市场营销者和民权组织的对话是关于如何团结起来 ， 成为一支向善的力量 。 ”
她这种冠冕堂皇的话 ， 说起来不痛不痒 ， 显然还是没有戳中Facebook的要害 。
但是 ， 当一些每年花费数百万美元广告费的广告大客户也开始采取行动 ， Facebook就吃不消了 。
据彭博社报道 ， 当联合利华等大客户一发布公告 ， Facebook股价应声下跌8.3％ ， 创下三个月来的最大跌幅 。 公司市值蒸发了560亿美元 。 扎克伯格的净资产推低至823亿美元 ， 从全球富豪排名的第三位跌至第四位 。
随后 ， 另一个重磅袭来 。 数据还显示 ， 支出最高的100个品牌去年在Facebook的广告支出为42亿美元 ， 约占该平台广告收入的6% 。
其中 ， 家得宝、沃尔玛、微软、AT&T以及迪士尼都是大客户 。 结果 ， 就连去年广告投入约1.16亿美元的微软——排名前三的广告大客户 ， 也宣布暂停Facebook和Instagram上的全球广告支出 。
加上第六大客户星巴克 ， 这就把扎克伯格逼到了窘境：不修改规则 ， 大客户流失；修改规则 ， 偏见导流下降 。
随着抵制声浪加剧 ， 内外交困的扎克伯格 ， 实在顶不住了 。 他救火似的紧急宣布了一系列加强监管措施 ， 他在直播中表示 ， 对于违反平台政策但仍被认为有新闻价值的内容 ， Facebook会打上警告标签 。
对于扎克伯格的救火 ， 相关人士并不买账 。 他们认为 ， 过去多年 ， Facebook积弊已久 ， 沉疴难除 。 扎克伯格早就清楚问题的严重性 ， 但只做了“一定程度上的让步” 。
ColorOfChange总裁RashadRobinson认为 ， 扎克伯格的声明无异于“11分钟的空口承诺” ， 并再次呼吁广告主不要在Facebook平台上投放广告 。
CommonSenseMedia的CEOJimSteyer认为 ， 下一步应该在全球范围内向Facebook施压 ， 呼吁欧洲监管机构对公司采取更强硬的态度 ， 动员联合利华等国际公司在全球范围内停止Facebook广告投放 。
应该说 ， Facebook已经为第二季度的疲软业务做好准备 。 公司CFODaveWehner早在四月财报电话会议上就表示：“广告行业可能遭遇更加严重的收缩 。 ”结果一语成谶 。
分析师预计 ， Facebook仅能在6月季度维持1%的营收增长 ， 第三季度乐观估计增长7% 。 这也将成为该公司上市以来增速最差的季度 。
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