产品|被美国公司割韭菜巨亏20亿，连续3年利润下滑，哈药神话消失了？( 二 )
公开资料显示 ， 哈药股份成立于1991年 ， 所属于医药行业 ， 主营涵盖抗生素、传统与现代中药、生物医药、医药商业、非处方药及保健品、动物疫苗六大业务板块 。 公司拥有“ 哈药 ”、“ 三精”、 “ 盖中盖 ”、“ 护彤 ”及“ 世一堂 ”5件中国驰名商标 。
从90年代末期开始 ， 哈药股份产品的广告几乎占据了整个电视广告时间 。 “新盖中盖”、“蓝瓶钙”、“葡萄糖酸锌口服液”等产品的广告语甚至让很多“80”后、“90”后倒背如流 。
一度创造用11亿元广告费砸出80亿元销售业绩的“哈药神话” 。 而其采用的“大面积广告轰炸+明星代言”更是被誉为“哈药模式” ， 成为业内竞相模仿的对象 。
然而 ， 靠烧钱维持营收的模式显然不能持续 。
近年来 ， 随着互联网的快速发展 ， 电视广告营销效果越来越差 ， 单纯的电视广告已经无法给哈药股份带来更多的助力 ， 但哈药股份却没有拓展广告营销渠道 。
另外随着哈药股份知名度提升 ， 哈药股份的产品研发速度却没有尽快跟上 ， 研发投入反而越来越少 。
数据显示 ， 2017年至2019年 ， 哈药股份研发费用分别为1.42亿、1.37亿和1.25亿元 ， 逐年下滑 。
因此 ， 哈药在面对业绩持续下滑以及日趋激烈的市场时 ， 必须积极求变 ， 找到属于自己的发展之路 。
一一END一一
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】 ， 识风云人物 ， 读韬略传奇 。
【产品|被美国公司割韭菜巨亏20亿，连续3年利润下滑，哈药神话消失了？】版权所有 ， 禁止私自转载！
推荐阅读
- 美国_时政|参与者已达1500万～2600万，“黑命贵”何以成为美国史上最大运动？
- 【】疫情严峻 分裂加剧——今年美国“生日”不快乐
- 【】美国南卡罗来纳州发生枪击案 已造成12人受伤
- 抗议者在白宫外烧美国国旗意味着什么？抗议者在白宫外烧美国国旗具体情况
- 平台|美股上市公司微贷网被查背后 车贷模式之殇何解？
- 美国南卡罗来纳州发生枪击案真相是什么？美国南卡罗来纳州发生枪击案背后的真相
- 公司|多家A股公司通过股权基金认购中芯国际科创板上市股票
- 三家|一笔交易涉及三家上市公司，工业富联拟5.6亿元成鼎捷软件第一大股东
- 美国|国际锐评丨“开车睡着”的蓬佩奥们想把美国人民带向何方？
- 生活在线吧|特朗普脸色挂不住了，希拉里：美国再次伟大！FDA爆猛料