i黑马|景甜把“圈粉”打在直播的公屏上( 四 )
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结语
阿里是直播的先行者 ， 从2015年11月就立项直播电商 ， 2016年5月正式上线 。 从如今的直播体量来看 ， 阿里依旧遥遥领先 。
然而 ， 后来者字节跳动和快手异常凶猛 。 日前 ， 字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、****、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 再看快手 ， 已与京东联手 ， 并在618期间针对快手直接销售的京东自营商品 ， 启动了“双百亿补贴” 。
现在 ， 阿里、抖音、快手等之间的“多国杀”已经进入到了高阶版 。
这一阶段 ， 谁能赢得更多主播的青睐 ， 能真正让商家获益 ， 能持续开拓新场景、新领域的直播模式 ， 就能在竞争中获胜 。
再看最近聚划算的动作：主播方面 ， 刘涛、李好、景甜形成了主要的明星直播矩阵 ， 并且日常也邀请了多位明星出场 。 从刘一刀周三的常态化直播、场均过亿的直播战报可以看到聚划算对于明星直播的大基础建设已日趋完善 。 6场直播诞生了8个千万单品 ， 97个百万单品 ， 单场直播最高成交额2.2亿 ， 品牌平均新客占比90% 。 而景甜入局则意味着聚划算的明星直播再开一城 ， 垂直领域的纵深弥补了泛人群直播触及效率较低的精准人群 。
商家方面 ， 很多人对直播的误解是 ， 直播只有带货 。 其实 ， 对于商家来说 ， 能否为后续的经营有所助益才是最重要的 。 而聚划算通过一系列的步骤和方法帮助商家做运营和增长 。
2020年已经过半 ， “多国杀”还在继续 。 究竟谁能赢得这场战争 ， 让我们拭目以待 。
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