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小萍子说财经|一个不再神奇的网站？，58同城( 三 )


而就在这场声势浩大的誓师大会召开后不久 ， 58又在8月初和9月底连续两次被北京市住建委约谈 ， 直指“58集团旗下58同城、赶集网、安居客等产品未能有效履行平台监管责任 ， 导致平台上长期大量存在严重违法违规的房源信息和黑中介内容 。 ”
在这背后 ， 其实是虚假信息问题一直作为信息中介行业的顽疾存在 ， 这取决于信息中介行业在商业模式构建层面就决定了难以从根源处保证信息严格筛选 。
一方面 ， 信息发布数量直接决定了平台的盈利能力 ， 平台上所发布的信息条目越多 ， 就越显得这是一片水草丰沃的广告营销土壤 ， 这同时也是在为平台实时竞价系统添砖加瓦——信息发布者想要让自家信息能排在前列 ， 就需要付出更高的费用 ， 平台的营收自然愈发高启 。
因此 ， 虚假信息实际上起到了抬高平台信息总量的重要作用 ， 进而撑起了平台营收的想象空间 。
另一方面 ， 房产中介乃至其他信息发布者本身也需要用看似很美好的虚假信息吸引消费者上钩 ， 再进行其他房产或业务的推销 ， 甚至是消费者信息的收集 ， 这也就意味着 ， 信息中介平台与信息发布者对虚假信息有着共同的需求 。
因此不仅仅是房源信息 ， 诸如58同城上的工作招聘信息存在问题 ， 招聘骗局欺骗用户交钱后消失 ， 甚至还有传销组织的涉入等相关新闻报道也不是什么新鲜事了 。
小萍子说财经|一个不再神奇的网站？，58同城
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58同城的营收结构则从侧面证实了这一点 ， 在线推广作为主营业务 ， 就意味着如果真的进行严格审查 ， 剔除虚假信息 ， 几乎必然会对58同城及类似平台的营收能力和用户活跃度造成伤害 。
其实 ， 互联网是否“去中介化” ， 往往取决于利差的多寡 ， 若是利差不大 ， 如新闻资讯、影视资源等 ， 发行渠道很容易被越过 ， 唯有通过技术与政策手段反制 。
若是利差巨大 ， 如房产租售、汽车经销 ， 互联网反而会提高线下中介的生存能力 ， 链家这种中介商之所以能够日趋繁荣 ， 恐怕离不开58同城上大量虚假房源的“衬托” 。
58同城尝试传略转型的一个方向是下沉市场 ， 2017年58同城成立了58同镇事业部 ， 提出要打造一个“乡村版的58同城” 。
谈及下沉市场 ， 与之息息相关的一个关键词当属“私域流量” 。
发力下沉市场 ， 其实就是通过所谓的群控系统来做裂变 ， 比如收徒拉新的各种新闻客户端App ， 几乎4102都是活人用户 ， 仅仅依靠微信群和朋友圈 ， 就把日活成本做到了难以想象的低阶程度 。
之前有媒体算过 ， 按照某些下沉产品的要求 ， 每天刷上半个钟头的新闻 ， 再转发足够的朋友圈 ， 满打满算的积分积攒下来 ， 一个月也就二十多块钱的提现 。
虽然在商业文本层面 ， 互联网公司开出来的title一个比一个光鲜——如58同城管他们叫58镇长——但本质上就是除了不给编制 ， 什么都能给 ， 只要你能帮忙拉来人头 ， 在外面自称是CEO都行 。
对于58同城而言 ， 发力下沉市场无疑是取决于城乡消费转变的机遇 ， 即越来越多的零售、消费企业和业务渗透下沉 ， 逐渐进入到乡镇市场 ， 相应的信息撮合传播需求给58同城在下沉市场开拓业务空间提供了可能 。
但这也意味着 ， 58同城的扩张可能将信息污染从此前的“五环内”拓展至四五线城市及农村乡镇地区更多网民群体的社交链条 ， 悬而未决的虚假信息问题也会加剧这一趋势 。
【小萍子说财经|一个不再神奇的网站？，58同城】这或许也是尽管58同城多番强调下沉市场的未来前景 ， 但依旧没能得到资本市场认可的一个重要原因 ， 虚假信息问题就如同跗骨之蛆一般 ， 困扰着58同城的过去、现在甚至是未来 。


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