网易文创的纵横生长
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作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
内容产业但凡提到网易系 ， 最明显的标签就是刷屏 。
比如网易哒哒每年必不缺席的爆款H5 ， 比如浪潮工作室角度清奇的热点解读 ， 或者是槽值切中G点的UGC策划 ， 以及谈心社的特色明星专访 。
图文、条漫、H5、视频 ， 乃至可视化的数据、真实的人间故事 ， 网易传媒旗下的原创工作室不仅在类型上穿透整个内容产业 ， 传播广度也从朋友圈、公众号一路覆盖到微博、B站这样的社交媒体平台 。
很大程度上 ， 网易传媒已经是内容行业的金字招牌了 ， 但显然 ， 将内容价值的声量做到头部后 ， 内容商业化体量的进一步开拓 ， 是网易传媒新的命题 。
7月2日 ， 网易文创面市 。
作为网易传媒旗下的全新独立业务板块 ， 网易文创的推出很明显地承载着来自 母体 的期待：要撑起新一代用户的审视 ， 以及探索成为文创集群的可能 。
摆在网易文创面前的 ， 不仅是故事新说 ， 而是如何从根本上走通内容产业的商业化闭环 ， 以及如何将小而美的内容创业模式转化为规模性更强的内容品牌矩阵 。
01 蛰伏的常青树
「爆款制造机」 。
这是网易传媒的业界别称 ， 一年之中的刷屏案例很多都出自它手 ， 由此延伸而来的营销之道也被众多品牌主和竞争对手研究、参考 ， 甚至复制 。
当然 ， 这种爆款模式 ， 也一度被营销口唱衰 ， 指责内容刷屏 ， 但昙花一现后却不一定带得来增长 。
事实上 ， 从网易传媒刷屏内容的复现程度来看 ， 这种指责在很大程度上是多虑了 。 作为历经时代洗礼的内容品牌 ， 无论是母体网易传媒亦或是新上线的网易文创 ， 其内容创造力都一如既往地强悍 。
在内容领域 ， 常说爆款是件可遇不可求的事 ， 但在网易这 ， 常常有例外 ， 这家永远不急着说什么的公司 ， 总是能恰如其分地在合适的时间推出合适的创意点 。
从1998年握住门户时代第一轮流量后 ， 网易在内容领域的征程便开启了 。 无论是2003年建立跟贴社区 ， 2011年推出客户端打造有态度的**** ， 还是到近些年建立***矩阵紧跟新媒体浪潮 ， 「网易出品 ， 必属精品」 ， 已经成为坊间调侃 。
而今 ， 内容产业新一轮跃迁在即 ， 网易传媒又适时推出「网易文创」这一独立品牌 ， 与****齐头并进 ， 继续在内容领域深耕 。
从内容生产来看 ， 网易文创坐拥网易哒哒、网易王三三、浪潮工作室、人间、槽值等在内的100+原创内容IP 。 从覆盖圈层来看 ， 网易文创涉及都市生活、地域文化、泛娱乐、社交互动等多个内容领域 。
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即使在竞争激烈的情况下 ， 这些头部账号依然以极快的速度刷新着用户屏幕 ， 今年年初 ， 网易哒哒以《人生必做的100件事》打响2020刷屏第一战 ， 小羊驼三三、明星谈心社等则紧随其后 ， 持续缔造刷屏爆款 。
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偶然刷屏还是常常刷屏 ， 这是衡量一个内容品牌是否具备长线生命力的标准之一 。 网易传媒无疑是后者 ， 其刷屏案例血洗教学网站与各大运营社群是常态 。 这也几乎成为网易系产品的一种基因 ， 其内容团队对内容角度的研磨总是能击中当代人的分享阈值 。
无论从质量还是数量上来看 ， 网易传媒都是内容产业的常青树 ， 在这个逻辑下 ， 整合后的网易文创在内容创造力上很有可能更上一层楼 。
但网易文创的挑战也是巨大的 ， 内容常青之外 ， 如何探索更多商业化可能？放眼当今的内容产业 ， 或许并没有很多成功案例可循 。 所以 ， 网易文创仍然要走出属于网易的路 。
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