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网易文创的纵横生长( 二 )


02 走出朋友圈 ， 探底内容产业的「MCN」
内容制造能力是网易文创的基本盘 ， 在此之外 ， 网易文创更大的价值在于探索内容IP的复合性 。
相较而言 ， 全新推出的网易文创在商业化要从容很多 ， 这种从容既来自内容基本功的扎实 ， 也来自网易系覆盖全网的流量入口 。 从原创视频节目制作、IP孵化与开发、创意内容营销到全网内容分发与商业化开发 ， 网易文创的技能树与以客户和热点为视角的传统内容机构有些不同 ， 认真分析起来 ， 网易文创的定位更像是一个具有媒体能力的原创IP开发平台 ， 它不仅具备基本的MCN属性 ， 同时在内容、创意、营销、传播上也形成了一套行之有效的运营方法论 。
众所周知 ， 短视频与直播的异军突起 ， 带红了MCN概念股 ， 从2015年到2019年 ， 市场上MCN机构由最初的160家裂变为6500家 。
短短四年间 ， 这种依托内容生产和运营而兴起的商业业态以破竹之力冲上风口 ， 并在极短的时间里摸索出本土化的产业形态 。 按照类型区分 ， 中国MCN内容已覆盖图文、直播、音频短视频、影视节目等多种类型 ， 并涵盖经纪、电商、营销、运营、社区 ， 内容生产、IP授权等多个业态 。
但这些MCN机构又往往有着很明显的短板 ， 比如内容生产的创意匮乏、同质化 ， 只能依赖单一红人 ， 以及只驻扎在单一内容领域 ， 要么纯图文、要么纯视频等 。 最重要的一点是 ， 目前市面上的大多数MCN还在执着于通过内容人设获取流量进而变现的模式 。
网易文创的不同之处在于 ， 它在放大传统MCN机构基础能力的同时 ， 依托网易系资源优势 ， 围绕原创内容IP进行深度开发 。 可以说 ， 网易文创是一个与传统MCN机构有点相似 ， 但又十分不同的新型文创集群 。 相似之处在于 ， 网易文创具备MCN机构所拥有的一切整合能力 ， 不同之处在于 ， 网易文创还拥有着MCN机构所不具备的媒体能力、原创内容能力 ， 以及产业整合能力 。
回过头来看 ， 网易文创继承了网易传媒长久以来的内容积累 ， 在原创能力之外 ， 配合平台生态、业务协同 ， 既能打开流量入口 ， 又能打通传播渠道 。
网易文创的纵横生长
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近两年来 ， 网易传媒的内容IP以矩阵式扩张 。 2015年 ， ****内部开始以原创工作室的形式探索创意内容生产 ， 发展到现在 ， 已拥有超过100档内容IP ， 且时常活跃在内容一线 。
其中 ， 网易王三三连载于微信公号、微博的《戏精宿舍》系列漫画是近年来的现象级漫画之一 ， 同名微博超话阅读破4.3亿 ， 单期平均阅读百万+ 。
网易文创的纵横生长
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纪实访谈IP明星《谈心社》 ， 则凭借出色的内容把控与话题剖析能力 ， 屡次登上微博热搜 ， 上线20期全网播放破2亿 ， 累计15次登微博热搜 ， 微博话题阅读量超16亿 ， 获微博2019最火访谈节目TOP3 ， 同时斩获热度与口碑 。
网易文创的纵横生长
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此外 ， 网易传媒还逐渐探索出一条文创+垂直行业的独有内容生产模式 。 文创与新闻各频道的深度融合 ， 不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP 。 同时也进一步强化了网易传媒的内外传播渠道 ， 打破圈层壁垒 ， 实现全域传播 。 比如 ， 联合汽车频道共同打造《李尾灯不正经开箱》《宝藏Boss》 ， 联合科技频道打造《高光青年》等特色内容 ， 收获众多广告主的青睐 ， 为网易文创商业化创造了更广阔的想象空间 。
背靠在内容领域有既得优势的网易传媒 ， 同时又手握「创意营销+文娱IP+版权经纪」的多元商业路径 ， 网易文创的前景无疑充满诱惑力 。 这些高素质的内容源泉是网易文创的立身之本 ， 也是其探底内容产业MCN的筹码 。


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