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网易文创的纵横生长( 三 )


在这种语境下 ， 网易文创将为内容产业带来更多可能性 ， 不论是在深度发掘原创内容IP的价值方面 ， 还是在整合内容IP与其他产业方面 。
03 流量的本质
有关互联网生意本质的讨论 ， 总是绕不开流量 ， 而新媒体人习惯于把移动互联网铺平到时间线上 ， 按照节点去分析每个阶段的流量变迁 。
比如 ， 按照时间线来划分 ， 9年前 ， 微信推出公众号 ， 标志图文时代开启 ， 6年前 ， 短视频直播启蒙 ， 意味着视频元年涌来 。 而近一年 ， 伴随着短视频直播带货声量的飞起 ， 内容产业的热门创业主题似乎从图文转移到了视频 ， 随之转移的是存量世界里异常珍贵的流量 。
但事实上 ， 浪潮跃迁并不总是按照时间线来 ， 内容产业也并不需要在流量焦虑之下逐风口而居 ， 条漫账号的批量死亡 ， 大公司H5制作团队的屡屡碰壁 ， 更甚至图文***们视频化的搁浅都证明了流量是依附于内容的 。
网易传媒历经门户时代、客户端时代、新媒体时代而不衰 ， 其实用自身经验表明 ， 保持对内容品质的内核坚守 ， 才是内容从业者始终吸引用户注意力的方法论 ， 这也是包括网易哒哒、浪潮等在内的诸多内容IP始终能刷屏的原因 。 而在网易文创的IP集群战略下 ， 原创内容的价值将会被进一步推高 ， 伴随着新IP的次第推出 ， 将会有更多原创内容不断实现影响力 。
这不难理解 。
从品牌定位来看 ， 网易文创是网易传媒整合旗下原创内容IP ， 向多元内容进军的重要布局 ， 从用户洞察、流量整合到营销策划 ， 网易文创瞄准的不仅仅是打造大众爆款 ， 更是对传统媒介资讯广告模式的升级 ， 是对既往内容产业的一次完全突破；从品牌形态来看 ， 网易文创的关注点并不在某一种内容形式上 ， 而是内容所穿透的圈层 ， 尤其是对年轻一代流行文化的探索 ， H5也好 ， 视频也好 ， 最终都要回归到用户对内容是否喜欢这一点上 。

网易文创的纵横生长
本文插图
在如今这个时代 ， 很难再谈如何去批量挖掘流量 ， 以及在成本可控的前提下吸引流量 ， 一个普遍认知是 ， 整个行业都陷入流量焦虑、增长焦虑 ， 品牌主为此忧心是常态 ， 但这并不是死局 。
流量焦虑的产生 ， 一是红利到顶 ， 便宜流量不多了 ， 二是内容门槛攀高 ， 用户口味更刁了 。
前者到顶了也就枯竭了 ， 但后者并没有到顶一说 。 在互联网下半场 ， 流量的本质是内容 ， 好的内容可以随时吸引流量 ， 而同时 ， 内容产业永远有新故事可说 ， 端看入局玩家会不会说 。
无论风口怎么变换 ， 内容始终是连接流量与消费的核心节点 。 网易文创的推出就是网易传媒持续深化内容本身差异化优势的举措 。
网易文创的纵横生长
本文插图
没有内容池的积累 ， 就没有流量入口 ， 也就没有网易传媒年年的刷屏 。 若想厘清网易文创的版图 ， 必先要了解网易系产品在内容产业的统治地位 。 从门户时代的跟贴社区、客户端时代的态度新闻 ， 再到最近几年的新媒体浪涌 ， 网易传媒总是能在时代变革中 ， 找到潮水的流向 ， 而网易文创则要在接下来的竞赛中 ， 顺着这股潮水 ， 驶向深海区 。
04 再造一个共荣时代
独特的内容调性是网易系产品的立身之本 ， 为它在市场的冲击下抗住了一波又一波浪涌 ， 也为它在危情时刻找到了立足点 。
那么今天 ， 网易传媒上线网易文创除了要制造内容产业一轮又一轮的热点 ， 又将为这个行业带去些什么？答案的指向是 ， 再造一个共荣时代 。
近些年来 ， 内容创业不断遭受拷问 ， 日趋严峻的广告环境之下 ， 原创内容一波接一波身死 。 作为旗下原创IP众多、用户覆盖圈层最广的内容品牌 ， 网易文创承载了网易传媒在内容领域取得更大突破的希望 ， 但如果仅仅将其视为网易传媒在商业化方面的疯狂试探或许并不准确 。


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