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鹅憨憨“吃”假辣椒酱背后，一言难尽的是什么？

鹅憨憨“吃”假辣椒酱背后，一言难尽的是什么？。7月1日晚间 ， 针对向老干妈追讨“欠款” ， 后被贵州警方认定为不法人士冒用老干妈公章一事 ， 腾讯公司在其官方微博回应称“其实 ， 但是 ， 一言难尽……为了防止类似事件再次发生 ， 欢迎广大网友踊跃提供类似线索 。 ”腾讯公司还表示“悬赏”一千瓶老干妈作为奖励 。 除了在官方微博公开“认怂” ， 腾讯还在其B站官号上 ， 化用一段杨超越的视频 ， 自称吃了“假辣椒酱” ， 并称“这些酱太重QQ飞车根本装不下” ， “我就是个憨憨 ， 做什么辣椒酱广告”……在鹅憨憨“吃”假辣椒酱的段子背后 ， 真正的“一言难尽”到底是什么 ， 值得深思 。 广告行业中存在对甲方资质审核欠缺的现象贵州警方的通报称 ， 有不法人员冒充贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（下称：老干妈公司）名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称：腾讯公司） 签订合作协议 ， 导致被前者腾讯公司起诉 。 该案系犯罪嫌疑人曹某（男 ， 36岁）、刘某利（女 ， 40岁）、郑某君（女 ， 37岁）伪造老干妈公司印章 ， 冒充该公司市场经营部经理 ， 与腾讯公司签订合作协议 。 多位知情人士猜测 ， 此次引发争议的《QQ飞车》手游S赛 ， 以及游戏内的联名活动 ， 或是由互动娱乐事业群的商务团队负责引入相应的品牌方 ， 如果需要广告营销服务线支持 ， 再形成联合项目组 ， 如果需要物料制作也会有相应的代理商参与 。 在腾讯公司 ， 最早的广告销售在原网络媒体事业群广告线 ， 后来随着社交广告业务的发展 ， 开发出了广点通系统 ， 后又发展为原社交与效果广告部 。 在2018年9月30日的组织架构调整中 ， 腾讯公司将原社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线组合 ， 形成了广告营销服务线 ， 设在企业发展事业群下 ， 它将整合结合社交、视频、资讯以及其他广告资源 。 这一案件也从一个侧面反映出 ， 广告行业可能存在对客户资质审核不严格 ， 过度向甲方妥协的现象 。 一位国内头部广告公司的高管告诉新京报贝壳财经 ， 从其经手的数字媒体投放经验来看 ， 有企业销售直接对接的大客户 ， 也有代理公司经手的 ， 通常需要审核相关资质 ， 但有些公司、有些行业审核确实没有很严格 。 一位帮多个客户进行过腾讯广告投放的前广告人称 ， 品牌广告主的预算大部分都相对固定 ， 由代理公司或者直客直接对接 ， 这更多是双方基于信任建立的合作关系 ， 因此资质审核在品牌广告侧其实是很少的 ， 除非是真的从来也没有过合作的新公司 。 这折射了广告业务中 ， 乙方相对甲方的弱势 。 “大金主来了 ， 你还说审核一下他身份？你会吗？”上述广告公司高管称 。 针对很多网友关注的 ， 案件中三位嫌疑人是否需要先给腾讯广告预付款的问题 。 多位广告行业人士表示 ， 大部分广告代理公司、广告公司都是提前给客户进行垫付广告费 ， 甚至有广告都做完了 ， 才给客户谈报价的情况 。 “像老干妈公司这样的企业 ， 是广告公司趋之若鹜的 ， 他们的账期一般在一年左右 ， 先服务后结账也不是新鲜事” ， 上述广告公司高管称 。 根据艾瑞咨询报告 ， 网络广告2020年Q1规模1322.4亿元 ， 相较于去年同期增长7.4% ， 预计2020年Q2同比持续走低 。 从季度数据来看 ， 受疫情对广告市场的冲击 ， 网络广告市场不再延续一直以来的稳步增长态势 ， 同比增长率出现显著放缓 。 且由于疫情对广告行业的影响尚未完全结束 ， 广告主在营销预算的投入分配上也没有完全放开 ， 要恢复到疫情前的增长速度 ， 还需时间以及行业各方的努力 。 游戏礼包价格在几元到一百元左右 ， 倒卖赚钱成谜一位知情人士此前对新京报贝壳财经采访人员表示 ， 此案件与“老干妈”在腾讯旗下QQ飞车电竞赛事的赞助 ， 以及游戏内活动相关 。 采访人员通过搜索发现 ， 目前其疑似与腾讯的合作暂时只有《QQ飞车》赛事和游戏道具 。 2019年4月 ， 老干妈疑似冠名了QQ飞车手游S联赛！漫画家麻尾微博显示 ， 其为此绘制了宣传漫画 ， 并附上微博话题“老干妈漂移火辣辣” ， 在联赛后期的宣传中 ， 该话题也多次出现 。 2019年10月23日 ， QQ飞车手游S赛官方微博中也出现了老干妈相关内容 ， 比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等 。 2019年4月26日 ， QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式开启 ， 腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布 ， 老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴 ， 而腾讯游戏官方微博也开始出现“老干妈漂移火辣辣”的词条 ， 同时官方配图上 ， 老干妈也成为“行业年度合作伙伴” 。 那段时间里 ， 在QQ飞车游戏众多场景中都出现了老干妈的露出 。 玩家也可以登录领取印有老干妈字样的游戏套装 ， 而社交平台上也有老干妈和游戏合作的限定款老干妈礼盒图片 。 据媒体报道 ， 在2019年 ， QQ飞车手游S联赛的全年赛事就拥有了超过5000万的观赛用户 ， 内容阅读量高达34亿 ， 观看人次高达4.9亿 。 北京志霖律师事务所副主任赵占领则认为 ， 腾讯对老干妈的宣传推广行为已持续很长时间 ， 老干妈对此不知情的可能性很小 ， 如果知情却不与腾讯交涉的动机也很可疑 。 对于警方通报中提及的“为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 ， 通过互联网倒卖非法获取经济利益”一说 ， 一位熟悉游戏行业的人士表示 ， 《QQ飞车》手游的每个用户平均收益相对《王者荣耀》《和平精英》而言并不高 ， 也就是说用户付费意愿并没有那么强；而相比于端游、页游 ， 手游账号间倒卖道具的难度相对较大；同时腾讯对数字资产有严格的监控 ， 对广告合作道具更有反黑产系统 。 因此 ， 上述三名嫌疑人的犯罪成本较高 ， 而收益可能较低 。 《QQ飞车》一直是腾讯旗下头部游戏 。 伽马数据所发布《2020年一月移动游戏报告》显示 ， 2020年春节流水排名前十的产品中 ， 《QQ飞车》赫然其中 。 但根据当时的信息 ， “热辣风暴套装”并不需要花钱购买 ， 在2019年10月25日到31日可以在游戏内换取 ， 不过活动赠送的游戏点券等可以用来购买道具 。 新京报贝壳财经采访人员以“QQ飞车热辣风暴套装”在淘宝网进行搜索 ， 并未发现售卖商家 。 采访人员再以“QQ飞车套装”进行搜索 ， 该道具价格在几元到一百元左右 ， 销量最高的前五位分别为：价格5元 ， 成交201份；价格68元 ， 成交173份；价格15元 ， 成交167份；价格8元 ， 成交62份；价格9.99元 ， 成交41份 。 长期关注游戏领域的一位投资人表示 ， 该案件比较匪夷所思 。 但从手游行业来看 ， 是存在黑产交易可能性的 ， 游戏公司对此的监控也较为严格 ， 因此如果真的存在诈骗行为 ， 应该是分开多个账号进行交易的 ， 而不是少数账号集中交易 。 他对新京报采访人员解释称 ， 游戏的黑色产业链很长 ， 从羊毛党到棋牌的银商 ， 都是可以赚钱的 ， 但在他看来该案件中涉及的道具价格并不高 ， “羊毛都算不上” 。 新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 覃澈  编辑 陈莉 徐超 李薇佳 校对 张彦君


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