镜像娱乐|腾讯视频进化论：“重稳健”的内容打法与“看长线”的平台战略( 二 )
当然 ， “高原”并不是一日建成的 。 而且 ， 自制内容的发展催熟了付费会员机制 ， 新的商业模式之下 ， 用户喜好在大数据赋能下被提至新的高度 ， “垂直细分”成为新的关键词 。 而发展中的腾讯视频 ， 所覆盖的内容品类早已延展至剧集、综艺、国漫、纪录片等多条内容赛道 ， “平均成功率”所涉及的内容分枝非常多 。
综艺方面 ， 腾讯视频则选择“三路并行”的发展策略：“第一个方向是主打年轻人群的探索 ， 第二个是跟新秀产业有关的 ， 另外就是有一定深度的内容 ， 这一类内容对平台节目整体的品质有很好的沉淀作用 。 ”目前来看 ， 体验不一样的旅行 ， 并与百态人生对话的《奇遇人生》、关注阿尔茨海默症患者的《忘不了餐厅》等 ， 都是“深度内容”的代表 。
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腾讯视频朝着不同方向发力 ， 根本上是为了兼顾多元用户需求 ， 拉长综艺的生命周期 。 孙忠怀对此了然于胸：“一个成功的IP ， 如果没有制作第二季、第三季的话 ， 基本上投资就算废掉了 ， 所以怎么样创办一个新的IP ， 让它成为一个常年可以返场的内容非常关键 。 ”
同样需要试错的还有国漫 。 七八年前 ， 腾讯视频决定入局国漫时 ， 这个领域并不被看好 ， 但孙忠怀认为：“中国本土原创的网络小说非常受欢迎 ， 基于这些作品去开发动漫作品 ， 应该会有机会 ， 所以就开始了一个比较长的探索之路 。 ”
后来 ， 《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》等作品相继面世 ， 大多都拿到了8分以上的豆瓣高分 ， 被网友赞为“国漫之光” 。
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现在 ， 腾讯视频已经把《斗罗大陆》做成了年番 ， 这几乎可以视为国漫发展历程中的一个标志性事件 。 平台下一步的挑战也已明确：“第一保证《斗罗大陆》年番不断更 ， 然后看有没有机会推出剧场版；第二就是能否培养第二个或者第三个好的动漫作品 ， 加入到年番的序列里 。 ”
和国漫一样 ， 纪录片也是一个长期不被重视的赛道 ， 但发展潜力很大 。 腾讯视频最开始以引进为主 ， 后来孵化了自己的团队 ， 开始做自制内容 ， 《风味人间》系列、《沸腾吧火锅》等问世后都产生了不错的反响 。
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【镜像娱乐|腾讯视频进化论：“重稳健”的内容打法与“看长线”的平台战略】
这给了孙忠怀更多信心去坚持做纪录片 ， 因为纪录片虽然小众 ， 但已经沉淀出了有固定服务需求的人群 ， 他们非常喜欢纪录片 。 而且 ，“我们作为一个大的视频平台 ， 也要承担应该承担的社会责任 。 ”
从布局剧集、综艺等常规内容 ， 到挺进需要长远建设的国漫、纪录片赛道 ， 腾讯视频一路成长 ， 孙忠怀曾把发展初期的腾讯视频比作“学习者” ， 而现在 ， 曾经的“学习者”已经“进入需要负担起成年人责任的时候了” 。
寻求突破
未来走向是生态化和平台出海
长视频行业的故事 ， 一直都充满戏剧性 ， 2011年才入局的腾讯视频 ， 如今能够稳坐“第一阵营” ， 实际上与平台的战略决策不无关系 。
2019年 ， 腾讯视频宣布了《鬼吹灯》五部连拍的计划 ， 将主创团队及主演团队都固定下来；《吐槽大会》《拜托了冰箱》在持续创新中成为“长寿综艺”；成团后的火箭少女101辗转于各大综艺平台 ， 音乐作品、代言、一线刊物封面、影视项目更是一个不落；平台相继推出的几部国漫作品 ， 都已实现季播常态化 ， 其中《全职高手》的同名真人剧拿到不错的口碑 。 同样先动漫化再改编成剧的《陈情令》大放异彩；“风味”IP延展出的《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》项目稳步推进……各个赛道的动向都表明 ， 腾讯视频正在为迈向新阶段蓄势 。
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