二咖传媒：每一位拥有自身核心IP的达人，都应该爱惜羽毛
业内流行这样一种说法：忽如一夜春风来 ， A股流行MCN 。 确实 ， 近两年一直处于峰值的MCN ， 当下似乎已经成为了A股传媒行业的一根救命稻草 。 然而大多数投资者仿佛并不关心KOL的真正意义 ， 也不甚了解MCN机构在职能化层面的多维度 ， 而是一味地跟风、炒概念 。 可以说 ， MCN之所以能够不断突破攀升 ， 很大程度上是因为投资者觉得这生意能做 ， 但作为国内TOP级的MCN公司 ， 二咖更想让大家明白的是 ， 这生意到底应该怎么做 。
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其实红人经济发展至今 ， 大家都已经非常明确 ， 想要仅凭自身运气一夜爆红 ， 几乎是不可能的 。 一个达人的诞生和持续走红 ， 离不开其背后MCN机构的支持和运作 。 据不完全统计 ， 截至2019年12月 ， 90%的头部网络红人都签约了MCN 机构或者自建了MCN公司 ， 这就足以说明了MCN机构存在的意义和价值 。 而从第一代网红的图文引流到店 ， 到18、19年短视频平台的全民截流 ， 再到被直播电商打响了开门红的2020 ， 网红经济概念股带头领涨 ， 整个板块涨幅超过6% ， MCN机构一次又一次地刷新了人们的认知 ， 也向市场证明了其令人难以置信的爆发力 。
从达人孵化到商业变现 ， 一大批没有职业基础与名气的草根被成功挖掘出顶流商业价值 ， 从而迅速地改变了自身 ， 而对于MCN机构来讲 ， 也同样名利双收 。 这就像是我们常见的明星之于经纪公司 ， 卡司之于王牌综艺 ， 与其说是商业变现 ， 不如说是商业互捧 。 如同代言人和代言品牌 ， 名声和价值水涨船高 ， 互相成就 。 而这样的行业性质和状态 ， 也正是催生中国MCN机构数量的核心原因 ， 从2018年至今 ， 在短短两年多的时间里 ， 超11000家MCN机构迅速涌现 ， 随着行业的不断发展 ， MCN机构的服务生态也在不断延伸 ， 开始提供从孵化、制作、运营、推广到变现等的全方位服务 。 而随着大数据、5G和AI技术的应用落地 ， MCN机构也进一步提高了商业化效率 ， 迎来了行业的创新变革 。
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但是我们必须要强调的是 ， 在行业沸潮时期 ， 清醒和理智更为重要 。 每个行业都要有自己的规则和底线 ， 我们在孵化、制作和运营、变现的同时 ， 有责任更有义务去教会达人们“爱惜羽毛” 。 从某种意义上说 ， 达人们的思想和行为指引 ， 已经超越了娱乐圈的明星 ， 成为了真正意义上的意见领袖 ， 因为他们更具亲和力和感染力 ， 也更加适应这个时代的社交商业变局 ， 他们带给周遭人的震撼和感受更直观、更强烈 ， 让人不知不觉地想要伸手去摸 ， 动手去做 ， 下手去买 ， 暴涨的粉丝数、点赞数和流量转化 ， 都仿佛唇红齿白的对着你说：I agree with you! 达人们尝到了变现的甜头 ， 也暴露在了鱼龙混杂的市场大染缸当中 。 而此时的MCN机构 ， 就应当承担起行业导师和规划师的责任 ， 帮助达人正确、全面的认知市场和自身 。 慎重地对待选择和诱惑 ， 从而在行业中相对持久的生存下去 ， 成为优质的内容产出者和能量传输者 。
安迪·沃霍尔说 ， 人人都拥有自己的15分钟成名时间 。 我们相信 ， 每一位拥有自身核心IP的达人 ， 都应当明白隐藏在着15分钟背后的汗水和心血 。 我们承认时代在改变 ， 走红的方式也在变 ， 但在诸多的改变之下 ， 唯一不变的是大众心中对于真善美的认知 ， 纵使商品市场物欲横流 ， 也应当保留那一份真诚的态度和初心 ， 从真正意义上引领大众看到这个世界最真实的样子 。 而这也是二咖一直坚持和必将继续坚持下去的方向 。
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