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创号仅三月，多次上热搜，这个短视频媒体如何打造爆款？( 四 )

运营策略：不同平台走差异化路线


现在可以推广的短视频平台比较多 ， 比如微博、腾讯新闻、抖音等 ， 但每个平台的用户和定位都是不一样的 ， 因此针对在多个平台上的运营 ， 应该采取差异化的标题和文案 ， 同时判断平台的热点策划活动 ， 提前挖掘相关故事 。

针对不同平台定制标题和文案


我们注意到 ， 很多故事主角对自己的闪光点处于一种“可爱而不自知”状态 ， 所以后期制作标题和文案会按照当下流行话语 ， 进行时尚化表达 ， 甚至也会用到当下比较火的段子式表达 。

大米Video的文案大多采用三句话结构 ， 字数120字以内 。 第一句概况故事 ， 第二句描述细节 ， 第三句则加入适合的热点词汇 ， 然后根据不同平台拟写不同标题 ， 比如在微博上 ， 我们就会重点拟定好易于传播的微话题词 ， 同时尽量用微博中容易被搜索、被互动的高频词汇 。

而在腾讯新闻 ， 我们首先要考虑让机器识别 ， 所以尽量多写细节 ， 多描述画面 。 比如4月23日 ， 我们发布了湖南邵阳一小学生在开学当天背着书包在校门口打了一套拳的视频 ， 视频只有27秒 ， 文案里用到“少侠好身手”、“深藏功与名”、“同学们都惊呆了”、“小学生开学现场”等等表述 。

运营思维 ， 提前布局


大米Video制作的内容都是运营为主导 ， 制作同事配合运营 。 我们会针对一些教育、医疗以及与特定人群相关的节日纪念日提前挖掘一些好的故事 。 护士节前夕 ， 我们推出了《长沙援鄂护士吃火锅陌生人偷偷买单》；全国助残日前 ， 我们推出《不想让你们再受伤！老人因一句承诺10年倒贴600万办学校》 。

而在六一儿童节前夕 ， 我们又推出《农村孩子六一捡树枝给自己做礼物：树枝变成龙 ， 野果拼出凤凰》 ， 都获得了不错的反响 。 对于新成立的帐号来说 ， 最大的问题是势单力薄和无人认识 ， 那么想要把好内容传播出去 ， 就需要借势 。 每到一些特定职业、特定年龄人群的节日之前 ， 我们能拿出来一个好题材 ， 就能获得大号转发和传统媒体的跟进 。
创号仅三月，多次上热搜，这个短视频媒体如何打造爆款？
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创号仅三月，多次上热搜，这个短视频媒体如何打造爆款？
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大米Video的目标和规划

从零粉小白到百万阅读大V ， 大米Video经历了两个月的时间 ， 在短时间内 ， 遇到了很多感动的故事和各种各样的人群 ， 团队也在成长和摸索 。

目前团队保持在5个人左右 ， 成员均来源于大型的媒体公司 ， 当需要自己单干承担压力之后 ， 每个人的改变都非常明显 ， 既要稳重 ， 又要有冲劲 ， 二者辩证中成长 。

因为团队刚成立不久 ， 现在没有进行太多的商业化尝试 ， 目前我们所有的原创视频都是严格按照纯内容产品制作 ， 基本没有商业广告的插入 ， 接下来在确保内容数量和质量的前提下 ， 我们也会做一些相关的尝试和摸索 ， 包括参与平台内容分发、做内容定制、策划符合大米Video定位的主题系列视频等 。

在未来 ， 大米Video想在以下三个方向做出更好的作品：

1. 加大全国范围内好故事挖掘力度


大米视频目前较多地讲述了湖南好故事 ， 接下来我们将继续将目光聚焦在全国各地各个基层 ， 挖掘出更多好故事 。

2. 主动推出原创策划


大米Video也在考虑推出普通人系列故事 ， 比如乡村创业、乡村扶贫、乡村医疗、乡村教育等 。


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