罗超频道|赵圆圆没有创造直播电商行业
在疫情的推波助澜下 ， 直播电商在2020年成了最大的风口（似乎没有之一？） ， 总裁、明星与员工纷纷下场直播带货 ， 罗永浩做直播带货三个月赚了2.4亿 ， 这几天就连财经自媒体吴晓波老师也来蹭风口 。 很多地方在搞直播电商之城 ， 建直播电商基地 ， 李佳琦在上海买了亿元豪宅还拿到了上海户口 ， 像“新腕儿”这样的专注于直播电商的媒体也出现了 。
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产业十分蓬勃 ， 数据显示 ， 2020年直播电商市场规模预计达到9610亿 ， 同比增加111% ， 接近万亿水平 。
直播电商行业很火爆 ， 瓜也不少 ， 这几天就有一个又大又“圆”的瓜：赵圆圆被前东家阿里内网通报开除的瓜 ， 这个瓜的细节不再赘述 。 赵圆圆自己在一则回应中说：“人生就是这样 ， 什么都要经历一下 ， 我创造了一个行业 ， 还上了几次新闻 ， 洒家这辈子已经值了 ， 无论是站在风口还是跌倒谷底 ， 都是人生的谈资 。 ”那么 ， 直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢？
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直播电商是淘宝创造的 ， 这个没有人否认 。
今天直播带货已成为零售行业的基础设施 ， 阿里、京东、拼多多、苏宁、蘑菇街等电商平台 ， 抖音、快手等视频平台对其万分重视 ， 就连国外的亚马逊、Facebook们也都在做直播带货 。
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中国玩家比国外玩家做得早 ， 淘宝又是中国最先做的 。 2016年 ， 泛娱乐直播市场掀起“千播大战” ， 在YY、陌陌、花椒、映客们在秀场类直播上鏖战时 ， 电商平台开始尝试用直播来带货 。
2016年5月吴尊在淘宝直播卖过奶粉品牌“惠氏启赋”产品 ， 60分钟带来120万人民币的销量 ， 单品转化率高达36% 。 柳岩则在聚划算直播带货六款产品：枣夹核桃卖出2万多件 ， 当时有12万观看人数 ， 由于直播电商还不能像现在这样方便地加购物车 ， 用户可以在主播公布语音口令之后 ， 通过聚划算App“喊出”口令 ， 进而获得优惠、购买商品 ， 现在的口令抽奖玩法理念跟这个差不多 。
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2016年 ， 在淘系平台外 ， 还有菠萝蜜、网易考拉等平台尝试直播带货 ， 直播带货引发了行业热议 ， 当时董焘在虎嗅写了篇文章《直播+电商 ， 绕过BAT的另一个机会》很多人不以为然 ， 我写了篇文章《为什么看好直播+电商？这里有两大理由 ， 以及四个技术难题》表示支持 ， 我的看法是：“直播不是宣传方式 ， 而是电商的基础设施 ， 如同购物车、商品图片一样 ， 不可或缺 。 ”
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2016年 ， 淘宝直播虽然是小打小闹 ， 但是内容化已经成为三大核心战略之一 ， 另外两个是社区化与本地生活化 ， 这个战略是时任阿里巴巴CEO逍遥子亲自宣布的 。 马云当年就让阿里巴巴网站挂上资讯 ， 客户没事可以来看看 ， 淘宝内容化同样是要让用户没事逛一逛 ， 同时也提供全新的基于内容的消费场景 ， 做好导购 。 获取更多用户注意力 ， 转化成流量与GMV 。
2017年淘宝直播业务迎来高速增长 ， 当年 ， 阿里直播与短视频带来的GMV增长率分别达到238%和755% ， 累计社交红人达到1000个 ， 阿里在2018年乐观地表示直播会保持高速增长 。 2019年淘宝直播带货的GMV突破2000亿元 ， 用户规模破4亿 ， 虽然在整个57270亿元的GMV中占比非常小 ， 但增速十分可观 ， 而且不考虑别的平台的“放卫星”的情况 ， 淘宝直播依然是最强的直播带货平台 。 最先做从0到1、让直播带货产业化从一到万、在行业做得最好 ， 说淘宝开创了直播带货这个行当 ， 没人会反对吧？
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