江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

家电圈海信索尼华为小米们都在推高端卖大屏，彩电市场为何还跌不停？


【家电圈海信索尼华为小米们都在推高端卖大屏，彩电市场为何还跌不停？】
家电圈海信索尼华为小米们都在推高端卖大屏，彩电市场为何还跌不停？
本文插图
孔余||撰稿
一向以低价著称 ， 并跻身出货量1000万台阵营的小米电视 ， 突然宣布推出一款命名“大师”的65吋OLED电视 ， 售价12999元 。 这款产品 ， 与索尼同尺寸的OLED电视促销价保持一致 ， 但比创维同尺寸的OLED电视 ， 还贵出2千多块 。 释放出小米电视征战中高端市场的迫切心理！
今年以来 ， 小米电视并非第一家转战高端市场的彩电企业 。 早在去年 ， 包括海信、索尼、三星 ， 以及TCL、康佳、创维等一批企业 ， 纷纷开启了征战大屏市场 ， 以及发力中高端产品的大幕 ， 意在彩电市场产品、消费、渠道等变革期 ， 探索更多商业的可能性 。
除了小米想借助OLED跳板征战中高端市场 ， 今年初华为也推出了OLED电视 ， 同尺寸售价是小米的一倍 。 这些新进入彩电行业的新军们 ， 不希望再走乐视、暴风等互联网企业“硬件亏损、内容盈利”模式下的低价乱战老路 ， 而是希望真正可以改变彩电市场的消费和需求 。
其实最近几年 ， 凭借激光电视在大屏市场上实现"直道超车、全面领跑"的海信 ， 已经提前尝到甜头 。 今年又相继推出8K双屏电视、游戏电视、教育触屏电视等差异化品类 ， 进一步拓宽中高端产品线 ， 实现了大屏和中高端两条战线的落棋 。 索尼也在基于高端大战的战略 ， 面向游戏人群等圈层用户的细分化拓展 。
同样的情况 ， 也出现在TCL、创维等企业的身上 。 比如 ， TCL除了在家庭客厅大屏抢位之外 ， 还在立足上游的面板产业链优势 ， 积极拓展商业显示的新赛道 。 而创维为了推广8K电视 ， 还推出了8K摄像机欲打通上游内容瓶颈 ， 同时又推出了平板电脑 ， 谋求大小屏的互动 。
当前这些彩电企业卖大屏、战高端、拓细分市场 ， 原因很简单 。 一是 ， 传统液晶电视市场的价格竞争已经全面白热化 ， 55吋、65吋售价 ， 已经赶不上华为一款5吋多智能手机的价格 。 这让很多彩电企业彻底沦为了上游液晶面板企业的“搬运工”：买来面板、芯片、五金件 ， 组装之后加点利润 ， 就直接低价上市抢单了 。
二是 ， 消费需求的多样化和分层化 。 这几年在液晶之外 ， 出现了OLED电视、激光电视 ， 甚至基于液晶面板还出现量子点电视 ， 但都没有取代液晶成为绝对主角 。 关键就是消费需求的多样化 ， 让这些显示技术都能拥有一定的目标用户群 ， 却又无法再像当年液晶取代显像管电视那样“一统江湖”了 。
三是 ， 传统彩电市场的规模下滑 ， 已是不争的事实 。 奥维云网预期 ， 2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台 ， 同比下降4.8% ， 零售额规模1144亿元 ， 同比下降16.5% 。 这应该是中国彩电市场连续第四个年头 ， 出货规模保处在下跌通道之中 。 在“规模增长无望”的情况下 ， 众多彩电企业都在寻找有质量、有利润的新道路 。
不过 ， 在越来越多彩电企业开始转战高端、大屏市场之际 ， 为什么彩电市场的零售量和零售额还在跌跌不休 。 特别是零售额的下跌幅度 ， 已经远远超过零售量的跌幅 。 那么 ， 相关彩电企业何时能收获转型中高端的成果 ， 又如何能阻止规模下滑、收缩的颓势？
当前 ， 众多彩电企业在征战大屏、进军中高端过程中 ， 还是采取了过去的"低价格战开道"的战略 ， 试图尽快在中高端市场 ， 以及大屏市场形成一定的规模化基础 ， 培育并引导更多用户的大屏和中高端消费理念 。 同时 ， 在这一过程中 ， 为了更好地保持企业的经营规模 ， 不少企业仍然采取着"牺牲利润求规模"的老套路 ， 而没有找到快速在中高端市场上量的突破口 。
不过 ， 真正让众多彩电企业担心的 ， 还是销售渠道的破碎瓦解 ， 以及用户爱好的移情别恋：一是原有全国性覆盖城乡的线下分销、批发渠道 ， 已经四分五裂 ， 无法生存下去 。 众多彩电企业最终只能选择在电商平台上拼杀 ， 从京东、天猫、苏宁 ， 到淘宝、拼多多 ， 甚至直播卖货 ， 清一色的低价拼杀 ， 短期无法阻止 ， 中期则连累很多企业的转型进程 。


推荐阅读


上一篇：葡萄的新鲜事|肖战，一个值得从年头追到年尾的明星

下一篇：娱乐圈内幕|《三生三世》主演都红了，就他没红，杨幂霸气，今年要拿3剧捧他