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娱乐资本论 娱乐营销是P2P最大的帮凶，爱钱进暴雷汪涵被骂( 二 )


大众也宛如习惯快消品一般习惯着这些互金平台的存在 。 甚至会因为对某些明星或是影视剧的好感而对平台产生强烈信任感 。
这样的现状甚至从三四线城市逐渐向一二线城市蔓延 。
娱乐营销不断放大着部分平台的公信力和存在感 ， 也让P2P网贷行业分出了金字塔 ， 而尖塔顶端的那几家 ， 看到之后 ， 你总能想到几张熟悉的明星脸 ， 或是几句掷地有声的广告词 。
天价明星代言费 ， 羽翼值多少钱？
黄晓明、范冰冰、胡歌……这些耳熟能详的名字都曾为互联网金融平台站台 。 互金平台以聘任代言人、邀请明星出席活动或者赞助明星活动等形式与明星捆绑 ， 利用明星效应收割粉丝经济的同时 ， 不断拉高在民众心中的信誉值 。
2015年1月 ， 互金产品鑫琦资产曾召开以“皇上驾到 ， 一言九鼎”为主题的新闻发布会 。 “皇阿玛”张铁林出席并题词“一言九鼎 ， 财源广进” ， 还为该公司拍摄了一分多钟的广告宣传片 。
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这家2014年便涉嫌非法集资的公司在2016年爆发全面的危机 ， 大量网友在微博表示：“皇阿玛赔钱啊！”然而张铁林始终未就此事件发表过任何公开看法 。
2015年9月 ， 唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神纷纷通过微博发声“缪斯时代来了” ， 为e租宝站台 。 同样是2016年初 ， 这家公司被判定为诈骗公司 ， 诈骗资金超过500亿元 ， 对此 ， 五位女神的做法是纷纷删除微博 。
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2015年11月 ， 上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告显得格外耀眼：“黄晓明 ， 贷你圆梦 ， 赚多多的钱 。 ”这是东虹桥金融的一支宣传片 。
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可仅仅5个月后 ， 微博上便出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的热门话题 。 东虹桥金融出现了兑付逾期 ， 惊慌的用户涌向黄晓明的微博留言要求还钱 ， 通过宣泄对代言人的不满来缓解焦虑感 。
而对此 ， 黄晓明工作室的应答是迅速以一纸声明撇清了和东虹桥金融的关系 ， 并要求对方删除所有宣传信息 。
然而依旧有大量东虹桥金融的用户表示不满 ， 他们声称：正是因为觉得黄晓明的公信力 ， 才会投资这个金融平台 。
“本以为明星总归跑不了的 ， 可没想到合作关系也可以撇清 。 ”当时网友的留言一语中的 。
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还是在2015年 ， 爱投资曾发布一款新产品——一个影视投资合作计划 ， 还邀请到佟大为、徐璐、张子枫几位有关影视项目的明星前来站台 。
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在该计划中 ， 爱投资声称：网民投资者们只要通过爱投资平台 ， 即可投资经部分影视剧项目 。 投资人有机会享受剧组签名照、剧组探班、明星见面会等娱乐权益 。 互金平台开始利用粉丝福利来吸引年轻用户 ， 但爱投资的官方微博上却从未提及过这些所谓的“娱乐权益” ， 微博更新停留在今年5月 。
就在三天前 ， 爱投资发布公告称 ， 核心借款企业发生流动性紧张问题 ， 其中包括大型上市公司及集团公司 ， 上下游企业遭遇连锁反应 ， 其大多数为民营企业 ， 只能用“债转股”解决兑付问题 。 所幸 ， 因为明星站台过去已久 ， 这件事的影响力并没有波及他们 。 但当时因为这波明星而下场的出借人 ， 连“发泄”的空间都无处可寻 。
利用当红明星的影响力和公信力 ， 提升互金产品的认知度 ， 将用户对明星的喜爱和信任转嫁到产品本身 ， 进而在行业中占据声誉优势 ， 获取大笔投资已经成为了当时互金产品的惯用套路 ， 而一众站台明星也随着一个个产品的暴雷而狼狈不堪 。


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