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铅笔道|“老干妈们”遭遇中年危机，继承者却难乘风破浪( 二 )


与陶华碧花费毕生心血在老干妈一家企业上相比 ， 继承者的心思有所不同 。 大儿子李贵山除了负责老干妈的销售业务之外 ， 还持有昆明锦泰大酒店有限公司、贵阳南明贵山经贸有限公司等企业 ， 涉及房地产、投资行业 。
今时不同往日 ， 老干妈在两位继承者的手里已经从味道到形象“变了味” ， 即便73岁的陶华碧近两年复出拯救直线下滑的业绩 ， 但老干妈未来在继承者们手里会发展得如何 ， 还很难说 。
铅笔道|“老干妈们”遭遇中年危机，继承者却难乘风破浪
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老干妈创始人陶华碧
娃哈哈的煎熬：等一个成熟的继承者
除了老干妈之外 ， 娃哈哈也算是中国快消食品行业的领军企业 ， 宗庆后一手打下的天下 ， 在完全交予宗馥莉这个准继承者的问题上 ， 还没有完全放开 ， 从近段时间来 ， 亲自出镜直播 ， 又为电商大计站台就可见一斑 。
宗馥莉担不担得起娃哈哈这个老字号企业的未来 ， 舆论对其打出的分数都偏低 ， 行事作风是一方面 ， 业务能力才是硬伤 。
前不久 ， 娃哈哈注册了新的电商公司 ， 一反多年秉持的经营理念 ， 杀入这个新赛道 。 但同时启动4个电商项目 ， 100亿元现金兜底 ， 一起步就冲得很猛 。
曾经怒怼电商的宗庆后也出来为娃哈哈的电商战略站台 ， 这背后宗馥莉的影响很大 。 毕竟 ， 她是在互联网时代之下成长起来的“80后” 。
的确 ， 当下正值电商的红利期 ， 各大电商平台赢得了窗口期和红利期 。 面对这种突如其来的挑战 ， 娃哈哈必须补上这一块不擅长的短板 。
“推动线上与线下渠道相结合 ， 打造数字化营销平台 。 平台运作成熟后 ， 还可以帮助其他企业卖食品饮料 。 ”这是合乎于市场发展的理想轨迹 ， 但是要怎么做出成绩不是砸钱就可以做到的 。
纵观 ， 16年前海外留学归来的宗馥莉进入到娃哈哈至今 ， 似乎还没有一项拿出手的业绩 。
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宗馥莉
4年前 ， 宗馥莉以个人英文名命名 ， 推出了定制化果蔬汁品牌Kellyone 。
成立四年了 ， 该品牌成长如何？锌刻度在淘宝天猫旗舰店中发现 ， 销量最好的是一款0脂0卡的茶饮 ， 月销量为200多 ， 其他产品销量基本没有过百的 。 该品牌的果蔬汁产品 ， 销量还是个位数 。
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Kellyone天猫旗舰店销量惨淡
在筹建这个品牌的时候 ， 宗馥莉还是投入了大价钱招兵买马的 ， 从现在这个市场表现来看 ， 基本就是败了 。
在创立Kellyone的一年之后 ， 宗馥莉在资本市场折戟 ， 更是让人对这位老字号接班人有了更多的猜忌 。
2017年5月 ， 宗馥莉试图借壳中国糖果让宏胜饮料集团在港股上市 。 宗馥莉原计划拿出5.7亿元收购中国糖果 ， 当时的中国糖果市值只有4亿元 ， 要拿50%的股份只需要2亿元 。
但当收购要约被公布之后 ， 中国糖果股价暴涨 ， 市值从4亿元涨到32亿元 ， 翻了8倍 ， 收购50%股份需要16个亿 。
同年8月 ， 宗馥莉只得无奈对外宣称上市失败 ， 5亿元就此打了水漂 。
除了上述两个失败案例 ， 圣诞绮梦、高端童装、一茶、哈哈酸奶、淇淋抹茶、娃欧商场、AD钙奶巧克力……这些都是经宗馥莉之手打造 ， 但很快在市场上消失殆尽 。
2014年~2017年 ， 娃哈哈的营收5年缩水近300亿元 ， 虽然2018年之后有所回升 ， 但在整体形势上其依然面临如何破局的困境 。 就算启用流量明星许光汉成为代言人 ， 也逃不开产品如何升级换代和怎样有效融合变迁市场需求等方面的难题 。
而娃哈哈还面临另一个窘境 ， 第一代执掌人宗庆后已年逾古稀 ， 其独生女宗馥莉这么多年的种种表现似乎都不尽如人意 。


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