杜绍斐|在韩国只卖出400本的「三体Ⅱ」，为什么遭日本全民疯抢？
北京联盟_本文原题：在韩国只卖出400本的「三体Ⅱ」 ， 为什么遭日本全民疯抢？
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「我在书店这么多年 ， 从没见过哪个海外（科幻）作品能火到这种程度 ， 就算是日本国内 ， 能相比的 ， 大概也只有村上春树了吧…」日本东京 ， 一家大型书店里 ， 店员一边补货 ， 一边感慨 。
是的 ， 《三体》在日本又火了 。
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6月18日 ， 《三体Ⅱ：黑暗森林》上市 ， 广大日本书迷称之为「6月份唯一一件正能量喜事」 。 日文版第二部上下两册一经发售 ， 立刻登上日本亚马逊文艺榜榜首 。 只用5天 ， 就卖出了接近前作成绩的14万册 。 不仅书店忙成一团 ， 连出版社也加印加到头秃 。
书店店头 ， 写满热情得叫人脸红心跳的推荐 ， 夸张程度丝毫不输中国房地产广告：
@芳林堂书店高田马场店：人类史上最强的怪物级科幻文学 ， 刘慈欣大哥今日迅猛来袭！
@熊泽书店蒲田店：店长激烈推荐！这已经是六体了！
@住吉书房元住吉本店：惊天动地的硬科幻将直击你的大脑！请您也在这震撼与浪漫中尽情颤抖起来吧！
去年7月 ， 《三体Ⅰ》发售时也是同样 。 原本只按惯例试印了1万册试水 ， 结果上架不到半天 ， 全部销售一空 。 发售首周 ， 7天整整加印了10次 。 到2019年底 ， 包括电子版在内的销量达到 14万册 ， 要知道 ， 在文艺圈百花齐放的小国日本 ， 10万册以上即是畅销书 ， 制霸书店门口书架C位
正因早有预料 ， 此次日本书店还会同时搭售中文原版刘慈欣作品 ， 甚至配合《北京折叠》等其他中国科幻作品 ， 营销策略跟超市里果酱配面包别无二致 。
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《三体》旁还摆放了《北京折叠》等其他中国科幻作品
当岛国的花式吹捧传回国内 ， 一衣带水的中国大陆国民亦觉与有荣焉 ， 纷纷表示——
「刘慈欣才是中国最重要的文化输出」 。
然而 ， 沉浸文化输出的中国读者一定想不到：就在50多公里外的韩国 ， 同样的《三体》系列销售却十分惨淡 。 2019年5月 ， 刘慈欣在一次采访中爆料：「韩国版的《三体》 ， 第一部才卖出是400册 。 」
韩国是全球最早翻译出版《三体》的国家 。 日韩同为亚洲文化背景 ， 按说更能引起共鸣 ， 为何如此天差地别？这可不是简简单单就能解释清楚的 。
有人说 ， 韩版吃亏吃在了封面 。
土得这么烫手烧心 ， 谁能不被劝退？
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韩版《三体》封面
要知道在其他国家 ， 为了配得上《三体》 ， 各出版商都在封面设计上下足了功夫 。
其中顶尖科幻画师Stephan Martiniere创作的英版、巴西设计师RodrigoMaroja创作的简约风葡版、俄罗斯退休科幻画家N.V.Plutakhin创作的俄版都广受好评 。 风格阴森的泰版、深得共产主义精髓的匈牙利版也别具特色 。
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