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直播带货首个直播带货规范来了！后直播时代刷单，假货乱象可以得到根治吗？( 二 )


新直播时代
2016年“千播大战” ， 2017年行业洗牌 ， 2018年争相上市 ， 2019年濒临破产 ， 2020年大半个互联网都在进军电商直播 。 4年多时间 ， 直播行业上演曲折进化五部曲 。 直播成了标配 ， 从雷军到梁建章再到各企业CEO亲自上阵 ， 大半个互联网都在做直播带货 。
就连梅花创投创始合伙人吴世春也曾发朋友圈表示：“互联网时代之后是移动互联网时代 ， 移动互联网时代之后是‘直播互联网时代’ 。 ”
可以说 ， 过去这半年 ， 直播已经彻底改变了电商的格局 。
目前 ， 电商直播头部基本呈淘宝、快手、抖音“三足鼎立” 。淘宝直播是电商属性 ， 快手是社交属性 ， 抖音则偏内容属性；另一边 ， 拼多多、微信、京东、B站、小红书、微博、陌陌、洋码头等新玩家一直在入局；斗鱼、百度也在重启电商直播 。
去年12月 ， 腾讯上线了看点直播 ， 正式进入电商直播领域 。 还推出了“引力播”计划2020年内助力微信平台上10万商家更好地获取用户、完成商业变现 ， 并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额 。
与淘宝直播不同 ， 腾讯直播更注重于社交电商直播 ， 以整合微信端的资源 。
对消费者来说 ， 看直播下单离不开“全网最低价” 。 好货源、好价格、网红主播等 ， 合在一起 ， “从人找货”到“货找人” ， 重构“人货场” 。
在近日的抖音广告修炼学堂之直播大师课中 ， 罗永浩首谈直播心得 ， 他表示 ， 直播运作得好 ， 会成为一个新品牌的超级孵化器 。 直播本质是大规模的团购 ， 以前的团购即使用电商平台 ， 也只能组织几百、几千人团购 ， 但直播可以有效组织数百万人的团购 ， 这可以改变很多 。
繁荣背后 ， 更多规范“在路上”
在一个个带货神话下 ， 单场直播的交易额也越来越高 。 如6月1日 ， 格力电器董事长董明珠直播带货 ， 称实现了65亿的销售——这相当于今年一季度格力总营收的三分之一 。
少则数千万,动辄上亿 。 但实际上 ， 光鲜的可能只是头部主播 。 数据显示 ， 顶级网红电商的购买转化率高达20% ， 而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半 ， 传统电商购买转化率也仅为0.37% 。
****统计了618大促前两天 ， 淘宝卖货前100直播间的销售情况 ， 头部主播会拿走超过八成收入 。 6月15日 ， 6%的主播拿走了80%的收入 。 6月16日 ， 18%的主播拿走了80%的收入 。
“一般公众或外界 ， 如明星或者娱乐圈里的人 ， 会简单认为 ， 如果选一个好的平台支持他们做这事 ， 然后发挥个人长处在这尽情展现 ， 并且选一些东西卖就可以了 。 其实现实要比这复杂的多 ， 核心竞争力是后台、是幕后的那些东西 。 ”罗永浩表示 。
鞭牛士了解到 ， 除了由中国广告协会制定施行的这一规范 ， 其他行业规范和标准也在陆续制定和征求意见中 。 据中新网报道 ， 中国商业联和会也在牵头制定网络直播带货标准 ， 预计7月份正式发布执行 。 其标准包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》 。
相比中国广告协会出台的规范 ， 《直播购物运营管理和服务规范》更为全面和细化 ， 比如要求直播购物出镜者年龄不得低于18周岁并进行过消费体验 ， 对商品质量、售后服务、物流服务都提出了具体的参考标准 。 将能够统一和规范我国直播购物专业领域运营、管理和服务的各项活动 。


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