极点商业评论|欠钱不还or腾讯被骗？“国民女神”老干妈的家族式成长难题
抛开腾讯与老干妈欠款纠纷 ， 20多年专注炒辣椒、不上市的“国民女神”老干妈 ， 其过于单一的家族企业式发展会否成为未来最大难题？
作者|极点商业评论
“国民女神”老干妈与腾讯的广告欠款纠纷 ， “神反转”来得如此猝不及防 。
因为老干妈投放千多万元 ， 但长期拖欠没有支付的广告费 ， 腾讯近日被迫向深圳南山区法院提出财产保全申请 ， 请求查封、冻结老干妈旗下两公司名下价值人民币1624万元的财产 。
法院认为 ， 原告的申请符合法律规定 ， 裁定查封、冻结被告名下价值1624万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产 。
6月30日 ， 腾讯公关部相关负责人回应称：2019年3月 ， 腾讯与老干妈签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 ， 腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办无果 ， 因此不得不依法进行起诉 。
不过 ， 到了6月30日晚间 ， 老干妈却发表公告 ， 表示从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。 已向公安机关报案 。 公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查 。
这个“神反转”瞬间在各大微信群和朋友圈引起轩然大波 。 有网友甚至评论称：难道腾讯把“老千妈”看成了“老干妈”？
显然 ， 这只是一个笑话 。 不过截至6月30日晚 ， 腾讯官方并未有最新回应 。
如此跌宕起伏的剧情 ， 也让老干妈再次成为关注焦点 。 实际上 ， 对外界而言 ， 过去几年来一再重申“不贷款 ， 不参股 ， 不融资 ， 不上市”的老干妈 ， 在为节约成本改用河南辣椒、市场份额减缩、配方泄露、厂房识货等等新闻之后 ， 疑惑在于：老干妈 ， 还是我们记忆中的那个老干妈吗？
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“国民女神”老干妈 ， 一个时代的成功？
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“我明明纳税第一 ， 怎么给我弄到第二 ， 30万税款你们给我弄哪里去了?”激动的陶华碧愤怒起身 ， 直拍桌子 。
这源于贵阳南明区一次纳税大户评选大会上 ， 税务部门少算30万元 ， 将第一纳税大户老干妈排到了第二 。 陶华碧怒了：“必须在大会上公开给我个说法 ， 这是你们的工作 ， 也是你们的职责!”
陶华碧 ， 被网友奉为“国民最热辣女神” ， 海外留学生更戏谑式地称为“亲妈” 。 她出身贫寒 ， 自1996年推出“老干妈”风味豆豉 ， 创办贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司以来 ， 经过20多年的专注炒辣椒 ， 生意越做越大 ， 一步步从家庭小作坊变成了中国知名品牌 。
2014年 ， 8块钱一瓶的“老干妈” ， 在每天卖出130万瓶后 ， 入选中国最有价值品牌500强榜单 ， 以160.59亿元的品牌价值名列第151位 。 同年 ， 老干妈集团获得政府奖励的“A8888”车牌 ， 原因是其创下了3年缴税18亿、产值68亿的成绩 ， 直接间接带动了800万农民致富 。
彼时 ， 被成为“国民女神”的老干妈在业内几无敌手 ， 永丰辣酱、老干爹等都不堪一击 ， 这让贵州当地有说法：贵州有两瓶 ， 一瓶茅台、一瓶老干妈辣椒酱 。
同时 ， 老干妈还出口至美国、日本、韩国等海外 。 在大多数国外购物网站上老干妈都直接译成”LaoGanMa" ， 也有译成"Thegodmother" 。 2012年7月 ， 美国奢侈品电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品 ， 限时抢购价11.95美元两瓶（约人民币86.3元） ， 绝对算的上是“来自中国的进口奢侈品” 。
对于老干妈的成功 ， 中国家族企业问题研究中心主任周锡冰 ， 在《老干妈的香辣传奇——中国第一风味美食品牌成长内幕》一书中认为 ， 老干妈的成长 ， 同时也是“中国民营企业30多年来发轫、起伏、壮大的成长历程” 。 简单来说 ， 是一个时代的成功 。
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